كيفية زيادة الوعي بالعلامة التجارية في الشبكة: دليل مفصل

غالبًا ما تستخدم الشركات نفس مجموعة الإجراءات: إطلاق إعلانات سياقية على الصفحات المقصودة ، وتحسين موقع ويب للتقدم في البحث ، وتسجيل الحسابات والمجموعات في الشبكات الاجتماعية ، وتحديد الهدف. الهدف هو نفسه عادة - المبيعات في الوقت الحالي. يمكن فهمها. ولكن في مرحلة ما ، قد تؤدي هذه الاستراتيجية إلى طريق مسدود ، لأن الإعلان ببساطة لا يكون مربحًا.

يبدو أن طريق الشخص نحو إنجاز إجراء مستهدف مختلف بعض الشيء عما قد يظهر. إذا كنت تأخذ القمع المألوف من أجل الوضوح ، فستبدو كما يلي:

الأشخاص في المستوى الأعلى لا يدركون وجودك ، لذا فإن تقديمهم على الفور لشراء شيء ما ليس هو أفضل فكرة.

هل من الممكن قياس الاعتراف؟

هناك إشارات يمكنك من خلالها تتبع التغيير في الاهتمام بالعلامة التجارية على الشبكة. أحد هذه السجلات هو سجل طلبات البحث من Yandex و Google Trends.

إذا كان الإعلان لا يشير فقط إلى اسم الشركة ، ولكن المجال (على سبيل المثال ، apteka.ru ، drom.ru) ، فقد تشير الزيادة في الوعي إلى زيادة في حركة المرور المباشرة.

أيضًا ، عندما تزداد شعبية العلامة التجارية ، غالبًا ما تظهر إشارات مختلفة إليها على الويب: يقوم الأشخاص بكتابة التعليقات ومشاركة الآراء على الشبكات الاجتماعية وما إلى ذلك. في أحد مقاطع الفيديو الخاصة بنا ، تحدثنا عن أفضل طريقة لتتبعها في الوقت المناسب:

كيفية زيادة الوعي

من المهم أن تتألق حيث يسكن أكثر الناس اهتمامًا. ومن المرغوب فيه إنشاء صورة إيجابية.

سم الخارجي

في عصر تسويق المحتوى ، أصبحت المنشورات الخارجية واحدة من أقوى الأدوات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. بالإضافة إلى المنشورات الكلاسيكية في وسائل الإعلام ، يمكنك تجربة المنصات الخاصة بالصناعة ، والتي ينشر العديد منها مواد مجانًا. علاوة الوصول إلى الروابط الخارجية عالية الجودة التي لها تأثير مباشر على الترتيب.

الإعلان السياقي

بمساعدة إعلانات المحتوى ، لا يمكنك جذب الزوار الذين ينوون إجراء عملية شراء فحسب ، بل يمكنك أيضًا زيادة الوعي بمنتجاتهم وعلاماتهم التجارية بشكل عام. بهذا المعنى ، تعمل شبكة إعلانات Yandex (YAN) وشبكة Google الإعلانية (GMS) بشكل أفضل. المستخدمون الذين يشاهدون الإعلانات على المواقع ليس لديهم هدف لشراء شيء الآن. إنهم قيد الدراسة أو لم يفكروا في الشراء. حان الوقت لجذب انتباههم.

مثال بسيط. في الآونة الأخيرة ، فكرت في شراء هاتف جديد وبدأت ببطء البحث. مرة واحدة بحثت عن شيء ما ، مشتت ورمى. لكن تبعني الإعلان الإلكتروني عن المحتوى في كل مكان لمدة أسبوع بعد ذلك. نتيجة لذلك ، عندما سمعت هذا الاسم مرة أخرى على إحدى قنوات YouTube ، قررت أخيرًا مشاهدة الموقع. لقد بحثت عن ذلك من خلال البحث - حسب طلب العلامة التجارية.

غالبًا ما تستخدم العلامات التجارية الشهيرة الإعلانات السياقية لجذب الانتباه إلى المنتجات والعروض الترويجية الجديدة. لكن لا تستطيع الشركات المعروفة أن تفعل ذلك أيضًا. حتى لو لم ينقر أحد على الإعلان - لا يهم. الشيء الرئيسي هو أنه شوهد.

عرض الإعلانات

يتم وضع لافتات على المواقع ليس فقط من أجل تمريرها. كما هو الحال في اللوحات الإعلانية على الطرق ، فإن الشيء الرئيسي هو لفت الانتباه إلى نفسك. عادةً ما يتم الإعلان عن هذه الشركات من خلال شبكات متخصصة للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المواقع. Yandex و Google ، على سبيل المثال ، تعرض أيضًا إعلانات الوسائط.

هنا فقط مرض عصري للمستخدمين عبر الإنترنت ، يُطلق عليهم عمى اللافتات ، ويفرض المزيد من الشركات المنافسة على التحول إلى أشكال أخرى أكثر محلية من الإعلانات.

الشبكات الاجتماعية

وجود العلامة التجارية في الشبكات الاجتماعية هو أكثر بكثير من المبيعات. بادئ ذي بدء ، هو توفير معلومات مفيدة التي تساعد على حل المشاكل الفورية وتحقيق الأهداف الحالية.

انظر إلى العلامات التجارية الكبرى. هل حساباتهم في الشبكات الاجتماعية تبيع 24/7؟ لا. وإلا ، فلن يكون لدى المستخدمين أي سبب للاشتراك في معظمهم. لكنهم يذكرون أنفسهم باستمرار: ينشرون معلومات مفيدة أو يرتبون المسابقات أو يستجوبون المشتركين أو يأخذوا استراحة أو يخدعون. كل هذا من أجل زيادة ولاء العملاء أو توليد الاهتمام.

نظرًا لأن الشبكات الاجتماعية ليست نصًا فحسب ، بل صورًا أيضًا ، فلا يمكن تجاهل ذلك. الصور والصور ذات العلامات التجارية - ما تحتاج إليه عندما يتعلق الأمر بزيادة الوعي بالعلامة التجارية في الشبكة الواسعة.

بشكل عام ، تعد صور المعلومات هذه أكثر فاعلية من حيث زيادة الوعي من الرسوم التوضيحية البسيطة. هم على استعداد لحفظ و repost. لكن تصنيف الصور في المنشورات والمقالات يعد أيضًا ممارسة شائعة إلى حد ما.

SEO

يمثل رفع المراكز في نتائج البحث خطوة كبيرة نحو زيادة الوعي. كلما اقتربنا من البداية ، زاد عدد النقرات. وهل تجدر الإشارة إلى أن غالبية مستخدمي الشبكة لديهم أكثر المواقع الموثوقة في المراكز الأولى في البحث؟

لذلك ، لم يتم إلغاء العمل على تحسين الموقع لمحركات البحث. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون إنشاء محتوى مفيد والترويج لطلبات المعلومات أكثر فاعلية على المدى الطويل من التلاعب المعتاد في تحسين محركات البحث مع المشكلة.

قادة الرأي

يعد عرض المنتجات والخدمات على جمهور المدون الشهير ممارسة شائعة جدًا. على الرغم من أن المدونين بالمعنى الكلاسيكي قد تم استبدالهم الآن بـ YouTube و Instagram ، يمكنك اختيار زعيم للآراء من أي نوع يناسب احتياجاتك. كقاعدة عامة ، يكون جمهور المدونين أكثر انخراطًا ووفاءً ، وبالتالي يُنظر إلى الإعلانات بشكل كاف. على الرغم من أن ذلك يعتمد على المكان الذي تنشر فيه وما تعلن عنه.

مسابقات ، flashmobs ، التحديات ، الترقيات

إن إشراك الأشخاص في جميع أنواع الأنشطة الجماهيرية مع الترويج اللاحق مفيد للاعتراف بالشركة. وغالبا ما يستخدم هذا لتسويق منتج جديد. يمكنك أيضًا استخدام المدونين هنا.

شروط المسابقات والتحديات ، يمكنك التفكير من أي نوع. الشيء الرئيسي هو ذكر اسمك أو منتجك. وبالطبع ، ينبغي أن تحفز الجائزة الجمهور على المشاركة الفعالة.

برنامج الإحالة

للناس للترويج لعلامتك التجارية ، تحتاج إلى إنشاء لهذا الشرط. غالبًا ما يصبح الحافز خصمًا على الشراكة: يقود العميل صديقًا ويحصل على نسبة مئوية من المبيعات. لكن الخصم أو المكافأة يمكن أن تؤدي وظيفتها.

بالمناسبة ، ساعد برنامج الإحالة خدمة Dropbox على زيادة عدد التسجيلات بنسبة 60 ٪. قام المستخدمون بمشاركة الروابط عن طيب خاطر ، كما هو الحال مع كل صديق جلبوه ، كان من المفترض أن يكون لديهم مساحة إضافية لتخزين الملفات.

بشكل عام ، تعمل الخصومات والهدايا والإصدارات التجريبية المجانية والأفراح الأخرى دائمًا تقريبًا. يمكن استخدامها للإعلان عن أي شكل.

فيديو

يسمح لك تنسيق الفيديو بتطوير مواقع جديدة والحصول على مزيد من التغطية. الآن ، لا يقتصر الأمر على الإعلان ، بل أيضًا على المحتوى الترفيهي ، وكذلك معالجة طلبات المعلومات.

على سبيل المثال ، لا تبيع قناة Texterra على YouTube أي شيء - فهي تتضمن مقابلات مع الموظفين وندوات عبر الإنترنت وإجابات على الأسئلة والنصائح حول الترويج وما إلى ذلك. وهذا يتيح لك تكوين جمهورك الخاص وتعزيز مصداقيتك.

تعد العلامة التجارية للفيديو مكونًا مهمًا لترويج الشركة على YouTube. شاشة التوقف القصيرة والأنيقة (المقدمة) ليست مجرد عرف محلي ، ولكنها وسيلة لتذكير العلامة التجارية مرة أخرى. عدد مرات مشاهدة الفيديو يكفي لإصلاح العلامة التجارية في الذاكرة. يصنع البعض شاشات توقف إبداعية وفيروسية بحيث يتعذر الابتعاد عنها (رغم أن كل شيء شخصي).

الكتاب الإلكتروني

يمثل إصدار الكتب الإلكترونية المجانية وسيلة أخرى لزيادة الوعي والمصداقية. هذه الممارسة شائعة بشكل خاص في الغرب ، ولكن لدينا أيضًا المزيد من هذا المحتوى.

المشكلة هي أنه بعيدًا عن الاهتمام دائمًا ، تتم كتابة كتاب إلكتروني. غالبًا ما يتم استخدامها كمغناطيس رصاص ، لذلك لا يفكرون حقًا في الجودة. قمت بإدخال البريد الإلكتروني ، وتنزيل الملف ، وفتحه و ... أنت بخيبة أمل. مع إدراك أنه لا يوجد شيء يمكن التقاطه ، يمكنك أيضًا إلغاء الاشتراك في النشرة الإخبارية. ولكن هذا يمكن أن يكون بداية لعلاقة جدية. ايه ...

يعرف الكثير من الناس عن Texterra من الكتب المجانية megapolezny. واحد من هؤلاء حتى ذهب إلى فئة المدفوعة والآن يروج للعلامة التجارية على رفوف المكتبات. إذا كانت هناك فرصة لكتابة كتاب جيد - فلما لا؟

الرسوم البيانية

إليك نوع آخر من المحتوى يساعدك في التعرف على نفسك. فقط في إنشاء مخططات الرسوم البيانية بطريقة الجري هو أقل ربحية من قطاع اللغة الإنجليزية. لذلك ، تلقت KISSmetrics بمساعدة 47 من الرسوم البيانية أكثر من مليوني ارتباط إلى الموقع وحوالي 40 ألف خلفية. في runet ، هذا غير واقعي لتحقيقه ، ولكن تنسيق المحتوى جيد ويمكن استخدامه. على سبيل المثال ، للتوزيع في الشبكات الاجتماعية.

دبليو

المحتوى ليس مجرد نص أو صورة أو فيديو. تعد عمليات البث بتنسيق الصوت أفضل طريقة "للوصول" إلى أكثر الأشخاص ازدحامًا الذين اعتادوا على القيام بعدة أشياء في نفس الوقت. مرة أخرى ، في الغرب ، يعد هذا التنسيق أكثر شيوعًا ، لكن لدينا ما هو أسوأ معه ، ولكن بالنظر إلى أن VKontakte قد أولت اهتمامًا خاصًا للبودكاست ، فإن الأعمال والمدونين لديهم فرصة جيدة للإعلان عن أنفسهم.

الآن ، عدد قليل من الناس يفكرون في تسجيل ملفات podcast ، لذلك يوجد الآن الكثير من الفروع الفارغة في هذا النشاط التجاري. ربما ، لأن هذا أمر شاق للغاية: لا تحتاج فقط إلى التفكير في المفهوم وتسجيل الصوت نوعيًا ، ولكن أيضًا لوضع استراتيجية ترويجية. VKontakte هي منصة جيدة ، ولكن ببساطة قد لا يكون هناك جمهور مناسب.

ملصقات

في السابق ، كان الناس يتواصلون بالكلمات ، ثم بالرسائل النصية ، والآن بالصور. قبل أن نذهب إلى التخاطر ، يجب أن يكون لدينا وقت لاستخدام الأزياء على الملصقات للترويج للعلامة التجارية. تقوم العديد من الشركات بهذا بالفعل ، حيث تقدم ملصقات علامات تجارية مجانية في مقابل مجاملات مختلفة. ثم يتم تبادل هذه الملصقات في الرسل ، وتبين فائدة مزدوجة.

في الإنصاف ، ألاحظ أن طريقة الترويج هذه تعمل إذا كان لديك ملصقات رائعة بالفعل وتعرف كيف تستخدمها بأكبر فائدة. خلاف ذلك ، يعد هذا أحد خيارات الترويج للعلامة التجارية ، علاوة على ذلك ، مشكوك فيه إلى حد ما.

شاهد الفيديو: طريقة مبسطة لاستخدام أي ريموت كنترول مع المتحكم PIC 16F628a (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك