تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords. دليل خطوة بخطوة حول الإعداد والتشغيل في الواجهة الجديدة

بمساعدة تجديد النشاط التسويقي في Google AdWords ، يمكنك عرض عروض ترويجية إضافية للمستخدمين الذين زاروا بالفعل الموقع أو القناة على YouTube أو حتى قاموا بتنزيل التطبيق وعمله في Google Play. وإذا قمت بتنزيل جهات اتصال العملاء ، فستتمكن من عرض إعلانات خاصة لهم بشروط أو عروض إضافية.

توفر خدمات Google القدرة على ضبط مجموعة متنوعة من الإعدادات وبالتالي التكيف مع الأهداف التسويقية المطلوبة. النهج الرئيسي لإطلاق تجديد النشاط التسويقي منهجي ، للتخطيط المسبق لسلسلة من العروض والإعلانات.

سنناقش هذا الأمر في المقالة ، وسننظر أيضًا في قضايا إنشاء الجماهير ، ومناقشة الاستعدادات لإطلاق الحملات الإعلانية ، ولهذا الغرض الأدوات اللازمة لهذا الغرض.

قبل أن تبدأ ، تأكد من أن لديك:

  1. فتح حساب في جوجل AdWords.
  2. فتح حساب في جوجل تحليلات.
  3. هذان الحسابان مرتبطان.

المرحلة 1. الإعدادية

في البداية نوصي بإيجاد القضايا الإستراتيجية التالية:

  1. حدد الغرض الذي ستجريه من تجديد النشاط التسويقي؟
  2. هل تحتاج إلى "الضغط" على العملاء قبل الشراء أو تقديم منتج إضافي؟
  3. أداء تجزئة العملاء على أساس معايير محددة. سيتيح لك ذلك إعداد حملة إعلانية موضعية.
  4. تطوير عروض ترويجية محددة. ما الذي ستقدمه لكل شريحة من شرائح الجمهور المستهدفة وكيف ستتغير هذه العروض حسب تاريخ زيارة العميل للموقع؟
  5. قم بتكوين هيكل الحملات والإعلانات ، مع مراعاة الأهداف والتجزئة والعروض الترويجية.

يمكنك قراءة المزيد حول كل ما سبق في مقالتنا لإعادة الاستهداف في ياندكس ، حيث يتم وصف جميع الأعمال التحضيرية والإعدادات بالتفصيل.

بعد أن تكون مقتنعًا بأنك جاهز ، انتقل إلى إعدادات حملات تجديد النشاط التسويقي.

المرحلة 2. إعداد الجماهير لتجديد النشاط التسويقي

لتشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي ، يلزمك إعداد شرائح جمهور.

هناك طريقتان رئيسيتان للقيام بذلك:

  1. تكوين قوائم الجمهور في Google AdWords.
  2. تكوين الجماهير في Google Analytics.

الخطوة 1. قم بإعداد مصادر بيانات Google AdWords

  1. نفتح خدمة Google AdWords.
  2. انتقل إلى قسم "الأدوات - المكتبة المشتركة - مدير الجمهور"
  1. افتح قسم "مصادر الجماهير". أنشأنا مصادر نتلقى منها معلومات عن زوار الموقع.

تتيح لك الخدمة تخصيص الاتصال بـ Google Analytics أو Google Play أو YouTube أو أي خدمة أخرى لجمع البيانات من الموقع.

  1. من الأفضل الاتصال بـ Google Analytics ، وكذلك YouTube ، إذا كان لديك قناة خاصة بك. إذا كنت تروج للتطبيق ، فستحتاج إلى الارتباط بـ Google Play.

لتأسيس اتصال ، ما عليك سوى النقر على زر "Connect with ..." واتبع تعليمات النظام.

لذلك ، بعد إنشاء اتصال مع Google Analytics ، ستظهر النافذة التالية:

  1. إذا كنت لا تستخدم خدمات أخرى ، يجب عليك تثبيت رمز AdWords الخاص بك على الموقع. انقر فوق "تخصيص علامة":
  1. في النافذة التي تفتح ، حدد نوع البيانات وانقر فوق "حفظ ومتابعة":
  1. الآن قم بنسخ رمز العلامة ولصقه في موقعك بين العلامات الموجودة في كل صفحة من صفحات الموقع.

الخطوة 2. إعداد الجماهير في Google AdWords

  1. بعد الاتصال بـ Google Analytics أو تثبيت علامة AdWords ، سيتم إنشاء العديد من الجماهير تلقائيًا.

هذه الجماهير لها إعدادات قياسية ولا تناسب دائمًا أهدافك ، لذلك يوصى بإعداد جماهيرك الخاصة.

  1. انقر على الزر الأزرق الكبير مع علامة + واحصل على قائمة منسدلة مع الإعدادات.

اختر من 5 خيارات لإعدادات الجمهور:

  • زوار الموقع. تتيح لك علامة التبويب الرئيسية تخصيص تجديد النشاط التسويقي لزوار الموقع أو صفحاته الفردية. يمكنك اختيار مدة المشاركة ووضع قواعد محددة لجمع البيانات.
  • مستخدمي التطبيق. يسمح لك بجمع معلومات حول مستخدمي التطبيق. يمكنك تحديد التطبيقات على كل من Android و IOs.
  • مستخدمي يوتيوب. إعدادات الجمهور من زوار قناتك. أريد الارتباط بحسابي على YouTube.
  • قائمة العملاء. يتيح لك تحميل البيانات إلى عملائك. قم بتنزيل الهواتف أو البريد الإلكتروني ، ثم قم بإعداد حملة إعلانية منفصلة.
  • مزيجها. الإعدادات التي تسمح لك بدمج مصادر بيانات متعددة وبناء جمهور فردي على أساسها.

من أجل إعداد حملة إعلانية أخرى لجمهور تجديد النشاط التسويقي ، يجب تجميع ما لا يقل عن 1000 إدخال فيها. وإلا ، لن تسمح Google بإطلاق الإعلانات لأسباب تتعلق بخصوصية البيانات.

  1. إنشاء جمهور من البيانات على زوار الموقع. للقيام بذلك ، انقر فوق علامة التبويب "زوار الموقع".

في النافذة التي تفتح ، نقوم بعمل الإعدادات اللازمة ، والتي نحددها من خلال الأهداف والغايات التي خططنا لها خلال مرحلة الإعداد لإطلاق تجديد النشاط التسويقي.

حدد اسم الجمهور. اختر أيًا سيكون واضحًا. سوف نسميها "Visitors_Catalogs".

  1. نختار الآن المشاركين في القائمة ، أي زوار الموقع الذين سيتم جمع بياناتهم في الجمهور.

انقر على قائمة زوار الصفحة المنسدلة:

بصفتك جمهورًا ، يمكنك اختيار زائرين لصفحة معينة أو زائرين لصفحات متعددة أو زائرين لصفحة في فترة زمنية محددة. على سبيل المثال ، زوار الصفحة التي لها الإجراء أو البيع ، والتي كانت تعمل لفترة معينة فقط).

في مثالنا ، حدد "زوار الصفحة". سيؤدي ذلك إلى إنشاء جمهور من الزوار المهتمين بشراء وتصفح كتالوج المنتجات.

  1. نقوم بتعيين البيانات حول الصفحة نفسها ، والتي سنجمعها للزوار للجمهور.

في قسم "الصفحة التي تمت زيارتها" ، اختر "URL" وأضف عنوان الصفحة / الكتالوج "

  1. يمكنك إنشاء جمهور بإعدادات عكسية. على سبيل المثال ، لتضمين الجمهور جميع زوار الموقع ، باستثناء زوار الصفحة مع الإجراء. اتضح أننا نختار أشخاصًا كانوا على الموقع ، لكنهم لم يروا معلومات حول الإجراء.

في هذه الحالة ، حدد "زوار صفحة معينة فقط" واملأ القواعد في قسم "الصفحة التي تمت زيارتها" و "الصفحة غير المرغوب فيها" ، مع الإشارة إلى عناوين الصفحات المطلوبة.

  1. الآن يبقى ضبط الوقت. لا نوصي بتغيير البيانات في قسم "الحجم الأولي للقائمة" واتركها "ضم الزائرين لآخر 30 يومًا".

في قسم "مدة المشاركة" ، يتم تحديد فترة محددة يتم خلالها تخزين البيانات المتعلقة بالزائرين. يتم حساب المصطلح من تاريخ أول تفاعل. الفترة الافتراضية هي 30 يوما. أقصى فترة ممكنة هي 540. سنتوقف لمدة 60 يومًا.

تثبيت وانقر فوق "إنشاء جمهور".

مدة المشاركة تعتمد على العمل. اسأل نفسك السؤال - كم يوم يحتاج العميل إلى اتخاذ قرار الشراء؟ نوصي تجربة. أنشئ جماهير متعددة تختلف فيها فترة المشاركة فقط. في غضون 30 يومًا ، في الستين ثانية ، في الثانية 90. وانظر في فعالية الحملات الإعلانية الإضافية.

وبالتالي ، من خلال الجمع بين الخيارات المختلفة للتفاعل مع زوار الموقع ، وتحديد قواعد مختلفة ، وصفحات الزيارة وشروط المشاركة ، يتم إنشاء جماهير محددة للمهام التسويقية الحالية.

الخطوة 3. إعداد الجماهير في Google AdWords من قائمة العملاء الحاليين

  1. يمكنك الآن إنشاء جمهور باستخدام معلومات الاتصال بالعملاء. حدد علامة التبويب "قائمة العملاء"
  1. حدد اسم الجمهور. لقد اخترنا "Clients_Po_Actions" ، حيث جمعنا مشتري البريد الإلكتروني الذين قاموا بالشراء أثناء العرض الترويجي.
  1. في قسم "قائمة الأعضاء" ، اترك "تنزيل عناوين البريد الإلكتروني وأرقام الهواتف و / أو العناوين البريدية". كذلك في قسم "تنزيل البيانات" ، اختر "تحميل البيانات بنص عادي (بدون التجزئة)". ضع علامة على "تم جمع البيانات ونقلها إلى Google وفقًا لقواعد Google" ، كما هو موضح في الشكل أدناه وانقر فوق "تحديد ملف".

نقوم بتحميل ملف البيانات ، والذي يجب أن يكون بتنسيق cvc.

  1. تبقى الإعدادات المتبقية دون تغيير وانقر على "تنزيل وإنشاء قائمة".

تم إنشاء الجمهور.

طريقة بديلة لإنشاء شرائح جمهور في Google Analytics

إذا بدا أن إعداد شرائح الجمهور في Google AdWords غير مريح ، أو إذا كنت معتادًا على العمل في Google Analytics ، فيمكنك استخدام طريقة بديلة لإنشاء شرائح جمهور في هذه الخدمة.

  1. في قسم "الموارد" ، نجد علامة التبويب "إعدادات الجمهور" ، وانقر على "الجماهير" واخترها.
  1. في النافذة المفتوحة ، ستكون هناك قائمة بالجماهير ، إذا تم تكوينها مسبقًا. لإنشاء جمهور جديد ، حدد الزر الأحمر "+ الجمهور".
  1. نافذة مع الإعدادات يفتح. حدد "مصدر الجمهور" و "العرض التقديمي" ، واختر المورد الذي نريد أن ندرجه إلى الجمهور. انقر فوق "التالي".
  1. في الخطوة الثانية ، يجب عليك تحديد معلمات الجمهور.

لإنشاء جمهور من زوار الموقع ، يوصى عمومًا باستخدام الجماهير مثل "جميع المستخدمين" ، "مستخدمون جدد" ، "مستخدمون عائدون".

إذا كنت بحاجة إلى جمع جمهور من الزوار لصفحات محددة ، فاختر "المستخدمون الذين زاروا قسمًا معينًا من موقعي".

نوصي باختيار الجمهور "جميع المستخدمين" ، والذي يسمح أيضًا بإعداد أكثر دقة. الصحافة.

  1. في النافذة التي تفتح ، يمكنك الذهاب إلى قسم الإعدادات المتقدمة وتضييق نطاق الجمهور. من حيث المبدأ ، ليس من الضروري القيام بذلك ؛ يمكنك ضبط العمر والجنس والجغرافيا وما إلى ذلك ، عند تشغيل إعلانات.

نواصل دون إعدادات إضافية.

حدد اسم الجمهور وضبط مدة المشاركة. انقر فوق "التالي".

  1. في الخطوة التالية ، سيُعرض علينا للحفاظ على الجمهور. يمكنك حفظ جمهورك مباشرةً إلى Google Analytics و Google AdWords. وضعت لهذا خانات الاختيار المقابلة وانقر فوق "موافق".
  1. تم إنشاء الجمهور. يمكنك الانتقال إلى حسابك في Google AdWords والتحقق من ظهور الجمهور ذي الصلة في الإعدادات.

الخطوة 3. إعداد الإعلانات

الخطوة 1. إعداد الإعلانات

قبل إطلاق الحملات الإعلانية ، سنقوم بإعداد مواد للإعلانات مسبقًا.

  1. إنشاء لهذا الجدول ، حيث نقوم بإدخال البيانات اللازمة:
  1. حدد عنوان URL - هذا هو عنوان صفحة الموقع التي سيؤدي إليها الإعلان. فكر على الفور وأدخل العنوان بعلامات UTM. يمكنك استخدام مولد العلامة.
  2. النظر في عنوان قصير. من المرغوب فيه أن يعكس على الفور جوهر اقتراحك الإعلاني. الحد الأقصى لطول الرأس هو 25 حرفًا.
  1. إضافة رأس طويل. هذا عنوان يصل إلى 90 حرفًا يمكنه تحديد إعلان.
  2. أضف وصفا صف الشروط الموجزة للترويج أو العرض الترويجي. لديك بحد أقصى 90 حرفًا.
  3. إضافة دعوة إلى العمل. تسمح لك Google باستخدام أكثر من عشرة مكالمات مختلفة ، واختر المكالمة الأكثر ملاءمةً لإعلان ما.
  4. الآن نختار الصور. لتحقيق أقصى استفادة من جميع أشكال إعلانات Google ، استخدم المتطلبات التقنية التالية عند اختيار الصور:

أ) تنسيقان للصور مطلوبان: الصورة المربعة والأفقية.

ب) الصورة الأفقية - تنسيق 1.91: 1 ، الحجم الموصى به 1200 × 628 ، الحد الأدنى للحجم 600 × 314

C) مربع - صورة بالحجم الموصى به 1200 × 1200 ، والحد الأدنى للحجم 300 × 300.

د) بشكل منفصل ، يمكنك تحميل صورة مع الشعار. الصورة الأفقية (4: 1): 1200 × 300 (الحد الأدنى للحجم: 512 × 128). مربع: 1200 × 1200 (الحد الأدنى للحجم: 128 × 128).

د) اختيار الصور عالية الجودة فقط. كن مبدعًا وخذ الوقت الكافي للبحث عن الصور الأصلية التي ستسمح لإعلانك بالظهور.

الخطوة 2. قم بإعداد الإعلانات في Google Adwords

اذهب الآن لإعداد الإعلانات.

  1. افتح خدمة Google Adwords. انتقل إلى علامة التبويب "الحملات". انقر على الزر الأزرق الدائري مع علامة + وفي القائمة التي تفتح ، حدد "حملة جديدة".
  1. في النافذة التي تفتح ، حدد علامة التبويب "الشبكة الإعلانية".
  1. يتم فتح نافذة تسمح لك بتحديد هدف الحملة الإعلانية. وفقًا للهدف ، ستستبدل الخدمة تلقائيًا الإعدادات الأكثر ملاءمة. أو يمكنك تحديد "إنشاء حملة دون هدف" وملء جميع الإعدادات اللازمة من قبل نفسك. اختر هذا التنسيق.
  1. قم بالتمرير لأسفل الصفحة وحدد حملة وسائط قياسية.

في "أموال إضافية" ، اكتب عنوان الموقع وانقر على "متابعة".

  1. حدد اسم الحملة الإعلانية وحدد الاستهداف الجغرافي. إذا كانت الإعلانات مخصصة لروسيا بأكملها ، فلن تحتاج إلى تغيير الإعدادات. إذا كان تحديد الموقع الجغرافي للنقطة ضروريًا ، فستبدأ في تحديد موقع في سطر "تحديد الهدف أو الموقع الحصري" وتحديد الموقع المناسب في القائمة التي تفتح.
  1. لمزيد من الإعدادات الجغرافية المحددة ، استخدم علامة التبويب بحث متقدم. سيتم فتح نافذة منفصلة حيث يمكنك تحديد مدينة أو منطقة وتعيين نصف قطر التغطية الإعلانية.
  1. يتم ضبط إعداد اللغة الافتراضي على "الروسية". إذا لزم الأمر ، قم بتغيير هذا الإعداد في قسم "اللغات".

نوصي بإضافة اللغة الإنجليزية ، حيث يتم تثبيتها افتراضيًا لمعظم المستخدمين. وبهذه الطريقة يمكنك زيادة مدى وصول إعلانك المحتمل.

  1. انتقل إلى تحديد الأسعار. الإعداد الافتراضي هو الإعداد الأمثل. "النقرات" - "عرض التسعير اليدوي" - "النقرات المدفوعة". هذه هي الإستراتيجية التي تقرر فيها عرض التسعير الخاص بك لكل نقرة.
  1. يمكنك اختيار استراتيجية مختلفة. للقيام بذلك ، انتقل إلى علامة التبويب "اختيار استراتيجية لتعيين الأسعار" وحدد إحدى الاستراتيجيات الخمسة المقترحة.
  1. نشير إلى متوسط ​​مقدار النفقات في اليوم الواحد.
  1. قمنا بتعيين اسم "المجموعات الإعلانية".
  1. في قسم "الجمهور" ، حدد عنصر "تجديد النشاط التسويقي".
  1. في النافذة التي تفتح ، حدد الجمهور المطلوب.
  1. قم بالتمرير لأسفل وتعيين حجم العرض في "عرض التسعير للمجموعة الإعلانية".
  1. الإعدادات المتبقية لا تتطلب تغييرات للحملات الإعلانية المعتادة. إذا لزم الأمر ، يمكنك تفصيل كل إعداد في القسم المناسب.

على سبيل المثال ، في قسم "المعلومات السكانية" ، يمكنك تحديد إعدادات النقاط لجنس وعمر الجمهور المستهدف ، الذي تستهدفه الحملة الإعلانية.

  1. ننتقل إلى إعداد الإعلانات مباشرة.
  1. اختر "الإعلان التكيفي"
  1. قبل أن تفتح نافذة إعدادات الإعلان. بادئ ذي بدء ، سنقوم بتحميل الصور اللازمة التي تم إعدادها في مرحلة الإعداد. انقر على نقش إضافة الصور.
  1. في النافذة التي تفتح ، انتقل إلى علامة التبويب "التنزيلات" وانقر على "تحديد الملفات لتنزيلها". تحميل الملفات.
  1. بعد تنزيل صورة ، انقر عليها واختر الغرض من استخدام الصورة ، كصورة أو كشعار. بعد التنزيل ، سيُطلب منك اقتصاص الصورة إذا لزم الأمر.
  1. ملء إعلان. نقوم بنقل جميع السجلات من الجدول الذي أعددناه خلال تطوير الإعلانات.
  1. لتحديد مكالمة ، قم بالتمرير لأسفل وحدد علامة التبويب "المزيد". حدد التنسيق المطلوب وانقر فوق "إضافة إلى المجموعة الإعلانية"
  1. تم إنشاء إعلاننا. يمكننا الاستمرار في إنشاء الإعلانات ، ببساطة عن طريق نسخ الإعلان السابق ، أو عن طريق إنشائه من البداية. أو انقر فوق "إنشاء حملة" وأكمل العمل. يمكنك إضافة إعلانات في وقت لاحق.
  1. لإضافة إعلانات إضافية إلى حملة إعلانية مشكلة بالفعل ، انتقل إلى علامة التبويب "الإعلانات والإضافات" في الصفحة الرئيسية وانقر فوق الزر الأزرق مع علامة "+".

بعد إضافة حملة أو إعلانات جديدة ، يتم إرسالها إلى الاعتدال ، وسيتم الإعلان عن القرار لاحقًا.

الخطوة 3. ميزات إطلاق إعلان الفيديو

يشبه إعداد حملة إعلانية إلى حد كبير الحملة الإعلانية القياسية مع بعض الميزات الموضحة أدناه.

  1. في مرحلة اختيار نوع الحملة الإعلانية ، يلزمك اختيار "فيديو".
  1. في علامة التبويب "الشبكات" ، يمكنك اختيار مكان عرض إعلانات الفيديو بالضبط. يمكن أن يكون هذا الإعلان فقط على قنوات YouTube أو مواقع شركاء Google الأخرى.
  1. كاستراتيجية مراهنة ، هناك خياران: "التكلفة القصوى للعرض" أو "السعر الأقصى لكل 1000 مشاهدة". الفرق هو وفقا لذلك لأغراض الحملة الإعلانية. انتقل إلى أعلى المشكلة أو قم بتطبيق أقصى تغطية.
  1. في الإعدادات المتقدمة ، يمكنك ضبط الإعدادات التالية:

أ) حدد الأجهزة التي سيتم بث الإعلان عليها.

ب) وضع حدود لتكرار الزيارات.

C) ضع قيودًا ، أي الشروط التي لن يتم عرض إعلانات الفيديو فيها.

  1. لتحديد تجديد النشاط التسويقي للجمهور ، يلزمك ضبط الإعدادات المناسبة في "الجمهور".
  1. في علامة التبويب "المحتوى" ، يمكنك تعيين إعدادات استهداف إضافية. Выбрать ключевые слова или тематики, которые будут использоваться при показе видеорекламы.
  1. Наиболее интересные настройки можно установить во вкладке "Места размещения", где можно прописать конкретные сайты или каналы YouTube на которых будет показана реклама. Может быть полезным, если знаете конкретные "места обитания" своей целевой аудитории.
  1. Само рекламное видео можно либо загрузить при настройке, либо выбрать видео, загруженное в YouTube.

استنتاج

يعد تجديد النشاط التسويقي بالإضافة إلى أدوات الترويج القياسية ، أداة قوية جدًا في أيدٍ قادرة. توفر خدمات Google فرصًا غير محدودة تقريبًا لإعدادات الحملة الإعلانية الفورية. يمكنك جمع معلومات حول زوار موقع الويب الخاص بك أو قناة YouTube ، وتقسيمها حسب مجموعة متنوعة من الخصائص وتشغيل إعلانات متنوعة لكل شريحة.

الشيء الرئيسي هو عدم نسيان التحليل والتعديل المنتظم للحملات الإعلانية.

شاهد الفيديو: The Complete Google AdWords Course: Beginner to Advanced! (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك