كيفية تكوين بكسل إعادة توجيه "فكونتاكتي" ، الفيسبوك ، Mail.ru

في هذه المقالة ، سوف تجد إرشادات مرئية حول كيفية تكوين وحدات بكسل إعادة الاستهداف VKontakte و Facebook و myTarget. تعرف أيضًا على أمثلة توضيحية لاستخدام وحدات البكسل لزيادة فعالية الإعلان.

ما هو إعادة بكسل

إن إعادة توجيه البكسل هي شفرة تتبع يمكن إضافتها إلى الموقع. يتم دعم الوظيفة بواسطة الشبكات الاجتماعية الشهيرة: VKontakte ، Facebook ، وكذلك نظام myTarget ، الذي يمكنك من خلاله استهداف المستخدمين في شبكتي Odnoklassniki و My World.

تعمل إعادة استهداف البكسل مثل هذا:

  • ينشئ صاحب الموقع رمزًا في حساب الإعلان على الشبكة الاجتماعية ، على سبيل المثال ، "VKontakte".
  • يقوم مسؤول الموقع بتثبيت بكسل على الموقع.
  • بعد التثبيت ، يلتقط الرمز ملفات تعريف المستخدمين في فكونتاكتي الذين يزورون صفحات الموقع بالبكسل. لكي يعمل البيكسل ، يجب أن يكون المستخدم مصرحًا به في "VK".
  • يجمع النظام ملفات تعريف زوار الموقع في الجمهور.
  • يعرض صاحب الموقع الإعلانات لمستخدمي فكونتاكتي المهتمين بالفعل بالموقع أو في أقسام ومنتجات معينة.

لماذا استخدام إعادة بكسل؟ باستخدام هذه الأداة ، يعرض المعلن الإعلانات جمهورًا دافئًا: الأشخاص الذين كانوا بالفعل على الموقع ، مهتمين بالمنتجات أو بعض المعلومات.

على سبيل المثال ، يستخدم نيل باتيل غالبًا إعادة توجيه Facebook. بعد كل زيارة إلى موقع neilpatel.com ، ابتسمتني الابتسامة المبهرة ورأس رأس نيل على Facebook لعدة أيام.

على سبيل المثال ، باستخدام بكسل إعادة استهداف ، يمكنك عرض إعلانات لزوار مدونتنا الذين قرأوا مقالًا حول فعالية SMM. يتحدث المنشور عن عدم كفاءة SMM الرخيص ، والذي يأتي بسبب البريد العشوائي والغش. يشرح المقال أيضًا لماذا تتطلب SMM الحقيقية استثمارًا ماليًا.

أي أن المنشور يشكل طلب القراء على التسويق الاجتماعي عالي الجودة. من المنطقي أن نقدم له خدمات SMM باستخدام الإعلانات المستهدفة.

كيفية تكوين بكسل إعادة الاستهداف

راجع الإرشادات الخاصة بتكوين بكسل "VKontakte" لإعادة توجيه بكسل على Facebook و myTarget.

كيفية تكوين بكسل إعادة توجيه "فكونتاكتي"

في مكتب الإعلان "فكونتاكتي" ، حدد قسم "الحملات الإعلانية - إعادة الاستهداف".

حدد علامة التبويب "Pixels" وانقر فوق الزر "إنشاء Pixel".

في النافذة التي تفتح ، حدد اسم البكسل والمجال وموضوع الموقع.

حدد اسم البكسل وبيانات الموقع

انسخ الرمز المقترح والصقه على الموقع بين علامات الرأس و / الرأس.

على الموقع الذي يشغل كود CMS WordPress ، يمكن إدخاله باستخدام مكونات إضافية خاصة ، على سبيل المثال Head و Footer و Post Injection.

يمكنك أيضًا إضافة بكسل إلى موقعك باستخدام Google Tag Manager. راجع دليل إدارة العلامات للحصول على إرشادات مفصلة.

بعد دقائق قليلة من تثبيت البكسل ، تحقق من الحالة في مكتب الإعلان. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فسيقوم النظام بالإبلاغ عن رمز التشغيل وعدم وجود أخطاء.

تتوفر إعدادات الجمهور في القائمة المنسدلة في علامة التبويب المناسبة.

الإعدادات التالية متوفرة:

  • فترة حفظ ملف التعريف في الفصل الدراسي.
  • تحميل الجماهير من ملفات txt أو csv. يدعم النظام عناوين البريد الإلكتروني ، ومعرف المستخدم ، وأرقام الهواتف ، ومعرّفات الإعلانات للجوّال.
  • البحث عن جماهير مماثلة. يوفر النظام بناءً على الطلب للمستخدمين المماثلين لزوار الموقع. جماهير مماثلة متاحة في علامة التبويب المقابلة.

يمكن استخدام بكسل واحد لإنشاء جماهير مختلفة. على سبيل المثال ، يمكن تضمين جميع زوار الموقع في جمهور واحد ، وزائري قسم معين في الثانية ، وثلث المستخدمين الذين زاروا الصفحة المقصودة الترويجية ، وما إلى ذلك.

لإنشاء جمهور جديد ، انقر فوق الزر المناسب في الزاوية اليمنى العليا من الشاشة.

في إعدادات الجمهور ، حدد الاسم. اختر مصدر جمهور في هذه الحالة ، يكون الخيار "From pixel" مناسبًا. حدد الفترة لحفظ المستخدمين للجمهور. في المعلمات ، حدد القاعدة وحدد عناوين URL اللازمة.

على سبيل المثال ، لتضمين جمهور الزوار جميع المنشورات من فئة معينة ، حدد القاعدة "يحتوي URL" وحدد فئة URL.

NB! لكي تعمل القاعدة ، يجب أن يتضمن المحرك عناوين URL للفئات في عناوين URL للنشر. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت بحاجة إلى إضافة قواعد لكل صفحة على حدة.

يمكنك التأكد من صحة الإعدادات باستخدام وظيفة "التحقق من الارتباط". حدد عنوان URL للصفحة وشاهد الجماهير التي يتلقاها الزوار.

لإعداد إعلانات لاستهداف الجماهير ، انقر فوق الزر "إنشاء إعلان". في مرحلة تحرير الاستهداف الإعلاني يمكن توضيحه. يمكنك أيضًا إضافة جمهور جديد يستهدف المستخدمين الذين استجابوا للإعلانات.

باستخدام بكسل ، يمكنك تكوين إعادة الاستهداف الديناميكي. هذه الأداة مهمة بشكل أساسي للمتاجر عبر الإنترنت ووكالات السفر وبائعي منتجات المعلومات. باستخدامه ، يمكنك إنشاء إعلانات مخصصة: الإعلان بالضبط عن المنتج الذي كان المستخدم مهتمًا به.

يوفر فكونتاكتي الوصول إلى إعادة توجيه ديناميكي حسب الطلب. بعد الموافقة على الطلب ، تحتاج إلى تثبيت موقع قياسي لاستهداف البكسل وتحميل قائمة الأسعار بتنسيق YML إلى خزانة الإعلانات. ثم تحتاج إلى التسجيل في أحداث البقالة الموقع.

سيقوم النظام بتسجيل ملفات تعريف المستخدمين الذين قاموا بإجراءات معينة على الموقع ، على سبيل المثال ، ملء نموذج ، إضافة منتج إلى سلة التسوق أو قائمة الرغبات ، إدخال معلومات الدفع ، حذف المنتج من السلة ، وما إلى ذلك. يمكن لجماهير إعادة الاستهداف الديناميكي عرض الإعلانات بتنسيق دائري.

كيفية إعداد بكسل إعادة توجيه في الفيسبوك

في حساب الإعلان على Facebook ، انتقل إلى قسم إدارة الأحداث.

في قائمة إعدادات البكسل ، حدد طريقة التثبيت المناسبة: استخدام Google Tag Manager أو يدويًا إلى الموقع.

انسخ شفرة البكسل والصقها في رمز الموقع بين علامتي الرأس و / الرأس.

تحقق من صحة الإعداد بكسل ومتابعة الإعدادات.

قم بتكوين الأحداث التي تخطط لرصدها باستخدام بكسل. بفضل هذا ، ستتمكن من إنشاء شرائح جمهور من المستخدمين الذين يقومون بإجراءات محددة على الموقع ، على سبيل المثال ، إضافة سلع إلى سلة التسوق والتسجيل وتقديم معلومات الاتصال وما إلى ذلك.

باستخدام Facebook pixel ، يمكنك تتبع تسعة أنواع من الأحداث. بعضها مناسب فقط لمواقع التجارة الإلكترونية: الشراء ، إضافة معلومات الفوترة ، الإضافة إلى سلة التسوق أو المنتجات المعلقة ، بدء الطلب. يمكن استخدام الآخرين على مواقع من أنواع مختلفة ، بما في ذلك مشاريع الشركات والمحتوى: توليد العملاء المتوقعين ، والتسجيل الكامل ، والبحث ، وعرض المحتوى.

على سبيل المثال ، باستخدام بكسل فيسبوك ، يمكنك تتبع المستخدمين الذين يبحثون عن معلومات على موقع ما باستخدام نموذج بحث. يمكن لهؤلاء الأشخاص عرض الإعلانات مع عرض للتشاور أو استخدام خدمة الاختبار.

تمكين نوع الحدث البحث. انسخ الكود المقترح.

الصق الشفرة في صفحة نتائج البحث بعد الرأس.

تحقق من كيفية عمل التتبع. أدخل الاستعلام في نموذج البحث على الموقع.

إذا تم تعيين الرمز بشكل صحيح ، فستظهر الحالة "نشطة" في بضع دقائق في نافذة إعدادات الحدث.

أيضا ، يمكن التحقق من التثبيت الصحيح باستخدام Facebook Pixel Helper. للقيام بذلك ، تحقق من إعلامات المكونات الإضافية في صفحة نتائج البحث.

مثال آخر: تخصيص نوع الحدث "عرض المحتوى". على سبيل المثال ، يمكنك تتبع عرض صفحة أو قسم معين من الموقع. يمكن للزوار عرض الإعلانات المواضيعية. بشكل أكثر تحديدًا: إذا شاهد المستخدمون منشورًا عن SMM مكلف ورخيص ، فيمكنهم الإعلان عن خدمات SMM.

تمكين النوع المناسب من الحدث. اختياريا إضافة قيمة الحدث. يجب تحديد العملة وفقًا لمعيار ISO.

أضف الكود المقترح إلى الصفحة أو الصفحات التي تريد تتبعها.

تفضل بزيارة الصفحات ذات الصلة وتحقق من تثبيت شفرة تتبع الحدث بشكل صحيح.

NB! يمكن أن تتداخل حاصرات الإعلانات مع عمل Facebook Pixel Helper. تعطيل AdBlock والبرامج المماثلة قبل العمل مع البرنامج المساعد.

يتم تكوين الأحداث ذات الصلة بمواقع التجارة الإلكترونية بنفس الطريقة. على سبيل المثال ، قم بتنشيط نوع الحدث "Start Checkout". إذا لزم الأمر ، أضف معلمات الحدث: القيمة وعملة التحويل.

أضف الكود المقترح إلى الصفحة الأولى من طلب الشراء عبر الإنترنت. اختبر صحة رمز التثبيت باستخدام Facebook Pixel Helper.

تكوين الأنواع الأخرى من الأحداث لمواقع التجارة الإلكترونية هو نفسه. الاختلاف الوحيد هو الصفحة التي تضيف الشفرة إلى:

  • اكتب "شراء" - في صفحة تأكيد الطلب.
  • اكتب "جيل يؤدي" - على صفحة ملء النموذج.
  • اكتب "إكمال التسجيل" - على صفحة الامتنان للتسجيل.
  • اكتب "أدخل معلومات الدفع" - على الصفحة لإضافة معلومات الدفع أثناء عملية الخروج.
  • اكتب "إضافة إلى السلة" - على صفحة العربة.

إيلاء الاهتمام لخاصة. إذا ذهب المستخدم إلى صفحة جديدة عند إضافة منتج إلى العربة ، فاضبط التعقب بالطريقة المعتادة. إذا كان المستخدم بعد إضافة منتج إلى العربة يظل على نفس الصفحة ، فقم بإعداد تتبع الأحداث في الإجراء المدمج. للقيام بذلك ، انقر فوق الزر "المزيد" في نافذة إعدادات التتبع. حدد الخيار "تعقب الأحداث في إجراء مضمن."

أضف الكود المقترح إلى زر كود HTML "Add to Cart".

بنفس الطريقة ، يمكنك تكوين الأحداث الأخرى التي تحدث دون الانتقال إلى صفحة جديدة. على سبيل المثال ، بالنسبة لنوع الحدث "Lead Leadation" ، يمكن تضمين الرمز في زر "Call" أو زر "Send request". بالنسبة إلى نوع الأحداث ، يجب تضمين رمز "إضافة إلى قائمة الأمنيات" في الزر المناسب وما إلى ذلك.

إذا لزم الأمر ، قم بتثبيت ملحق Chrome Assistant Browser لمتصفح Chrome. يساعد على التحقق من صحة إعدادات البكسل.

بعد إنشاء بكسل وتثبيته ، يقوم Facebook تلقائيًا بإنشاء جمهور يضيف إليه جميع زوار الموقع في غضون ستة أشهر. يمكنك عرض المعلومات في قسم "الجمهور" في خزانة الإعلانات.

يمكنك إنشاء جماهير إضافية. للقيام بذلك ، انقر فوق "إنشاء جمهور" وحدد الخيار "جمهور فردي. كمصدر ، حدد بكسل فيسبوك.

في الإعدادات ، يمكنك تحديد مصدر تكوين الجمهور: زوار صفحات أو أقسام معينة ، والزائرين الذين يقومون بالفرز حسب الوقت الذي يقضونه في الموقع والمستخدمون الذين قاموا بالإجراءات الموضحة على الموقع كأحداث.

على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء جمهور يسقط فيه كل زوار الموقع خلال الشهر الماضي. للقيام بذلك من حيث ملء الجمهور ، حدد حدث PageView. حدد اسم الجمهور وحفظ التغييرات.

يمكنك أيضًا إنشاء جمهور من المستخدمين الذين زاروا صفحات معينة من الموقع. للقيام بذلك ، في شروط تكوين الجمهور ، حدد عنوان URL المناسب. اختر مصطلحًا لحفظ المستخدمين في الجمهور وإضافة اسم وحفظ التغييرات.

بعد إنشاء شرائح جمهور ، يمكنك إنشاء شرائح جمهور مماثلة. باستخدام هذه الميزة ، يختار Facebook المستخدمين الذين يحبون زوار موقعك.

تزيد ميزة "أعجب الجمهور" من الوصول ، ولكنها تقلل من دقة الاستهداف.

أيضًا ، بعد إعداد الأحداث ، يمكنك إنشاء تحويلات مخصصة. للقيام بذلك ، انقر فوق الزر المناسب في مكتب الإعلان.

في الظروف ، يمكنك تحديد حدث قياسي ، على سبيل المثال ، البحث في الموقع. بحيث يمكنك تتبع المستخدمين الذين يبحثون عن منتج أو خدمة أو محتوى معين على الموقع.

في المعلمات ، حدد عنوان URL لصفحة البحث مع المتغير المطلوب. يعرض الرسم التوضيحي الإعدادات التي يمكن استخدامها لتتبع المستخدمين الذين يدخلون كلمة "الشطرنج" في شريط البحث.

لإظهار الإعلانات لممثلي الجماهير المنشأة ، حدد الخيارات المناسبة في إعدادات استهداف الإعلانات. تعد شرائح الجمهور التي تم إنشاؤها باستخدام إعادة توجيه البكسل مفيدة لتحقيق هدفين: تحسين التحويل وتتبع التحويل. للقيام بذلك ، في إعدادات الحملة الإعلانية ، حدد هدف "التحويل".

اقرأ المزيد عن إعدادات الإعلان في Facebook على دليلنا.

كيفية إعداد إعادة الاستهداف في myTarget

بمساعدة إعادة استهداف myTarget ، يمكنك عرض الإعلانات لمستخدمي الشبكات الاجتماعية "Odnoklassniki" و "My World".

لاستخدام myTarget لوظيفة إعادة الاستهداف ، قم بتثبيت عداد "تصنيف Mail.ru" على الموقع. للقيام بذلك ، قم بالتسجيل في التصنيف واحصل على رمز العداد. تثبيته على الموقع بين علامات الجسم و / الجسم.

في مكتب الإعلان في myTarget ، أنشئ استهدافًا للجمهور. للقيام بذلك ، حدد علامة التبويب "شرائح الجمهور". في قائمة "مصادر البيانات" ، حدد خيار "[email protected] عدادات". أدخل معرف العداد. إرسال طلب إضافة. التحقق من البريد وتأكيد الطلب.

بعد تأكيد العداد ، قم بإعداد الهدف المستهدف. في قائمة الإعدادات ، يمكنك إدخال الرابط في عمود "الأهداف" في قسم المعلومات في العداد.

يمكن أن يشمل الجمهور المستخدمين الذين زاروا الموقع أو صفحات معينة. يمكنك أيضًا إضافة مستخدمين قضوا بعض الوقت على الموقع أو عرضوا عددًا محددًا من الصفحات ، أو قدموا إلى الموقع من مصدر محدد ، أو قاموا بإجراء مستهدف ، على سبيل المثال ، ملأ نموذج.

على سبيل المثال ، لتكوين جمهور بعمق الجلسة ، انقر فوق الزر "إنشاء هدف" وحدد خيار "عمق الزيارة".

تحديد المعلمات المناسبة وحفظ الهدف.

لإظهار إعلانات لاستهداف الجماهير في Odnoklassniki و My World ، حدد الإعدادات المناسبة في خيارات استهداف الإعلانات. على إعدادات الحملات الإعلانية في myTarget ، اقرأ مقالتنا حول الترويج للمجموعات في شبكة "Odnoklassniki".

تجديد النشاط التسويقي الديناميكي متاح لمستخدمي myTarget. لاستخدام الوظيفة ، في قسم "الجماهير" في خزانة myTarget ، قم بإنشاء عداد جديد. حدد المربع بجوار "استخدام الكود لتجديد النشاط التسويقي الديناميكي".

تثبيت الكود على الموقع. يرجى ملاحظة أنه عند وضع الكود على صفحات محددة ، فإنك تحتاج بدلاً من قيمة القيمة إلى تحديد البيانات الصحيحة للمنتج ، نوع الصفحة ، القائمة والقيمة الإجمالية.

قم بإنشاء قائمة أسعار XML ووضعها على خادم الموقع. استخدم إرشادات myTarget لإعداد قائمة الأسعار. بعد ذلك ، يمكنك إعداد حملات تجديد النشاط التسويقي الديناميكي. يعرض النظام الإعلانات بثلاثة أشكال:

  • تجديد النشاط التسويقي متعدد الأشكال في Odnoklassniki ، My World. "فكونتاكتي" ، شبكة الإعلانات والخدمات Mail.ru.
  • لافتة 240 لـ 400 في Mail.ru و My World و Odnoklassniki.
  • دائري بقالة في "زملاء الدراسة".

تعمل إعادة الاستهداف ليس فقط في الشبكات الاجتماعية. اقرأ إرشادات استخدام الأداة في Yandex.Direct و Google AdWords.

باستخدام إعادة بكسل بكسل: الحالات الصغيرة

فيما يلي بعض الأمثلة عن الحملات الإعلانية التي تستخدم إعادة بكسل.

المثال الأول: أطلقنا حملة إعلانية على Facebook لزوار الصفحة المقصودة لتسويق الفيديو. لهذا الغرض ، تم تحديد الجمهور الفردي المقابل في إعدادات الاستهداف.

تظهر الإعلانات في أيام الأسبوع: من الاثنين إلى الجمعة. استمرت الحملة التجريبية 6 أيام.

بمساعدة الإعلان ، أخبرنا القراء بإمكانيات تسويق الفيديو ودعونا لطلب خدمة.

يمكن تقييم أداء الإعلان في الرسم التوضيحي. نسبة النقر إلى الظهور 1٪ لحملة اختبار هي نتيجة جيدة. كانت تكلفة الانتقال 40 روبل.

مثال آخر: باستخدام إعادة الاستهداف ، قمنا بالإعلان عن قراء التسويق المتكامل عبر الإنترنت. تم تشكيل الجمهور من زوار الهبوط.

عرضت الإعلانات في أيام الأسبوع. استمرت الحملة التجريبية ستة أيام.

حث الإعلان المستخدمين على التعرف على محتوى الخدمة "التسويق عبر الإنترنت المتكامل".

كانت نسبة النقر إلى الظهور للإعلان 1.21٪ ، وكانت تكلفة الانتقال 45 روبل.

في مشاريع العملاء ، نحقق كفاءة أعلى في إعادة الاستهداف. إليك لقطة شاشة لإحدى الحملات. قابلية النقر هي 3.8٪.

فيما يلي نتائج حملة إعادة تكوين العميل فكونتاكتي. تبلغ نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) 4.59٪ ، وتكلفة الانتقال حوالي 14 روبل.

تثبيت على الفور ، واستخدام حسب الحاجة.

يتم تثبيت بكسلات إعادة استهداف الشبكة الاجتماعية في غضون دقائق. لذلك ، قم بإعدادها فور إنشاء الموقع ، حتى إذا كنت لا تخطط للإعلان عن الزوار وإعادتهم باستخدام إعادة التوجيه. بكسل لا يسأل ولا يؤثر على راحة الموقع للمستخدمين. لكن النظام يتذكر الملامح الاجتماعية لجميع زوار المورد. يمكن أن تفعل خدمة جيدة في غضون بضعة أشهر أو سنوات.

شاهد الفيديو: Facebook Ads 2019 : كيفية عمل حملة اعلانية على الفيس بوك - الترويج على الفيس بوك (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك