5 طرق مبتكرة لكتابة نصوص محركات البحث: كيفية كتابة ممل عن الممل


إذا لم يقرأ سيرجي غوريليكوف مدونتك ، فسيتم طرده قريبًا.

يأتي الشهر الثاني من الربع الثالث ، وقد ضيع Serezha بالفعل حوالي 90 ٪ من ميزانيته السنوية. للعام الثاني ، عمل مديرًا لتقنية المعلومات في شركة توظيف صغيرة ، ويتبع رؤساؤه عن كثب كل حساباته الخاطئة. في نفس الوقت الانتظار لمدة 4 أشهر هو أسوأ!

تخيل الآن أن عملك يوفر حلاً لن يساعد سيرجي فقط على الوفاء بالميزانية المخصصة لهذا العام ، ولكنه سيسمح له أيضًا بحساب النفقات المستقبلية بدقة الليزر. المنتج الخاص بك تتواءم تماما مع الموقف.

المشكلة هي أن سيرجي لا يزال لا يعرف المنتج الخاص بك.

هناك الآلاف من المدونات الأخرى التي ، مثلك ، تحاول جذب انتباه أشخاص تكنولوجيا المعلومات (مثل سيرجي لدينا) ، والذين هم على استعداد والأهم من ذلك ، لاتخاذ القرارات من تلقاء أنفسهم. كثير منهم عديم الجدوى ويخلقون ضوضاء على الإنترنت ، لكن الآخرين قد يجعلونك منافسة جيدة.

ماذا تفعل في هذه الحالة؟ كيف تنقل المحتوى الخاص بك وحل المشكلات إلى سيرجي وأي مدير تكنولوجيا معلومات آخر؟

جوجل للمساعدة

أنت تعرف أنه من الضروري تقديم حل للمشكلة في الوقت الذي يبحث فيه مديرو تقنية المعلومات غير المربحين (وبطلنا سيرجي ، بما في ذلك) عن يأسه. ولهذا تقرر الاستفادة من البحث العضوي.

يمكنك بدء تشغيل adwords ، والبدء في تحديد الكلمات الرئيسية وفهم أن "ميزانية تكنولوجيا المعلومات" هي الخيار الأنسب لك. "هم ، موضوع مثير للاهتمام ..." - كما تعتقدون. ربما بالنسبة لك وليس كثيرًا ، ولكن سيرجي في مكان عمله على وشك الانهيار! لذلك ، فمن الضروري أن يكتب. وليس مقالة واحدة فقط ، ولكن سلسلة كاملة ، بالإضافة إلى التغريدات والمشاركات للشبكات الاجتماعية.

"سلسلة كاملة؟!" - سوف تفاجأ. نعم. قد تشعر بالدهشة والإحباط ، ولكن لم يلتق 16٪ من طلبات بحث Google اليومية من قبل. ستندهش أيضًا بطرق متنوعة يمكن لمديري تكنولوجيا المعلومات من كتابتها في محرك البحث الذي ترغب فيه "ميزانية تكنولوجيا المعلومات". وبالتالي ، فأنت تواجه مهمة أكثر عالمية ، ولا يمكنك الابتعاد عنها في أي مكان. حسنًا ، بشرط أن ترغب حقًا في بيع منتجك.

تدرك كل عبء العبء ، من المرجح أن تبدأ في التثاؤب ، والرجوع إلى الأمور العاجلة والبدء في التحرك صوب الأريكة ... ولكن حتى تتخبط عن نقطتك الخامسة على عرش جميع الناس الكسول ، أجب عن سؤال واحد: كيف يمكنك أن تتوقع عددًا كبيرًا من جمهور ، حتى لو كنت أنت نفسك لا تستطيع الدخول في موضوع؟

ستساعدك النصائح التالية في الحفاظ على إبداعك وإنشاء مواد عالية الجودة ، حتى عندما تواجه في الوقت نفسه مواضيع شاقة وحتى تحسين عملية تحسين محركات البحث (SEO).

المجلس رقم 1. الكتابة لشخص حقيقي مع مشاكل حقيقية.

لدينا سيرجي Gorelikov هو دمر تماما. بالمناسبة ، هو الممثل المثالي لجمهورك المستهدف. ومشاكله وثيقة الصلة للغاية لجميع الناس في منصبه. سيرجي هو مدير تكنولوجيا معلومات غير ربحي نموذجي لشركة صغيرة. لنفترض وجود Serezha حقا ، أي من هذه النصوص سوف يتردد صداها معه بقوة أكبر؟

- يعاني مدراء تقنية المعلومات في كل مكان من حقيقة أنهم لا يستطيعون التحكم في تكاليف المشروع والتخطيط لها ، لأنه بالتوازي مع ذلك ، يتعين عليهم القيام بوظائف وواجبات أساسية أخرى في عملهم بدقة.

أو:

- لا يهتم المدير المالي لديك بمعالجة خطأ فادح في نظام تخزين ومعالجة المعلومات وحفظ جميع المعلومات المتراكمة على مدار عدة سنوات. كما أنه لا يهتم بأن الأموال الإضافية التي تنفق على الأجهزة الجديدة كانت نتيجة قرار شخص أعسر تمامًا. لقد تجاوزت الميزانية ، وعلى الرغم من أنك مضطر إلى اعتبار أي مشكلة صغيرة بمثابة نهاية حتمية للعالم ، فإنه في هذه الحالة يطلب منك المدير التحقق من جميع الأموال التي تنفقها. وهذا ، بالطبع ، لا يتجاوز ... بالأمس.

عندما تفهم أن قارئك هو شخص حقيقي ، فمن الأسهل بالنسبة لك أن تدخل جلده وتنظر إلى المشكلة بعينيه.

تحديد صورة القارئ ، بناءً على دراسة مفصلة ، سوف يقودك إلى النتائج المرجوة. إذا تمكنت من إقناع عملائك المحتملين بأنك "في الموضوع" وفهمت حقًا المشكلات التي يواجهونها كل يوم ، فلا يتعين عليك إعادة اختراع العجلة كل يوم حتى يصبح جمهورك مهتمًا بموادك.

المجلس رقم 2. الكتابة بحرية وتحسين أثناء الكتابة.

تخيل أن صديقك طلب منك أن ترسم غروب الشمس في المناطق الاستوائية. كنت تحدق في قماش أبيض لعدة دقائق ، وتشكيل صورة في عقلك. ثم قمت برسم صورة رائعة ، وذهبت للإعجاب بعملك ... ثم يصنع صديقك 5 ضربات غير واضحة بفرشته ويشرح أن هذه البقع يجب أن تكون في الصورة دون أن تفشل.

هذا هو بالضبط ما يحدث عند إدخال الكلمات الرئيسية في نص جاهز. بالطبع ، SEO ضرورية ، ولكن إذا لم تكن رسالتك جذابة ، فلن يعني التحسين أي شيء على الإطلاق. أصبح الطلب الاجتماعي على المواد الخاصة بك أهمية متزايدة في خوارزميات الترتيب. لذلك ، فإن المحتوى الذي تريد مشاركته ، أصبح الآن ذا قيمة لم يسبق له مثيل.

لذلك ، يجب أن تعمل مع النص ، مع الأخذ في الاعتبار دائمًا متطلبات تحسين محركات البحث. القراء ليسوا أغبياء ، كل محاولاتك المصطنعة لكتابة "مفتاح" في النص النهائي تبدو مثل هذه البقع في الصورة النهائية. سيكون من الأسهل بكثير جعل المحتوى الخاص بك "صالحًا للأكل" لمحركات البحث في عملية كتابة نسخة مسودة بدلاً من إظهار عجائب الإبداع عن طريق كسر التسلسل المنطقي المدمج للنص النهائي.

المجلس رقم 3. التخطيط للمستقبل باستخدام تقويم المنشور

بالطبع ، فإن عالم التدوين مزدحم بالمنافسين ويجب أن نتحرك بسرعة. ولكن كما يشير Joe Pulicci من Content Marketing Institute ، فإن 5٪ فقط من الشركات لديها إستراتيجية لوضع محتوى مكتوب. لا تتبع تقدمهم.

بمجرد الموافقة على استراتيجيتك وخطة النشر الخاصة بك ، ستتمكن من تحديد الموضوعات التي ترغب في مناقشتها بالتفصيل مع جمهورك ، وأي الموضوعات يجب أن يتم تقديرها لبعض الوقت في وعيك وفقدانك الجماعي لمجموعتك الإبداعية. ستتمكن من تخصيص بعض الوقت للبحث وتلقي التعليقات - بشكل عام ، لجميع تلك الخطوات الضرورية لإنشاء مواد ذات جودة عالية ومفيدة.

بالمناسبة ، تفضل معظم الشركات ألا تهتم بالبحث ، وتلقي الملاحظات من الجمهور المستهدف وغير ذلك من الهراء. إنهم يفضلون إنتاج مواد في الوقت الفعلي ، استنادًا إلى رؤيتهم الرائعة لجمهورهم المستهدف. وكذلك الحال بالنسبة للأغلبية. افعل العكس.

المجلس رقم 4. فكر في مؤلف الإعلانات

في كتاب "100 عنوان مبيع" للمخرج Vick Schwab هناك مثال واحد لا يُنسى:

"نصيحة للزوجات الذين لا يدخر أزواجهن المال - من زوجة "

بالنسبة إلى النساء ، يكاد يكون من المستحيل المرور عبر هذا الخطاف. هناك عدد كبير من النساء لديهن أزواج إما يكسبن القليل أو ينفقن أكثر من اللازم. نتيجة لذلك ، كلهم ​​يعانون. وتبحث المرأة عن طريقة لإعادة تعليم زوجها وعلاجه من "هذه الآلام". السر الثاني هو كلمة "نصيحة". الناس يحبون الحصول على نصائح. ما إذا كانوا سيستخدمونها أم لا هو سؤال آخر. نضيف أن العنوان يشير إلى أن النصيحة مقدمة من نفس ممثل الجمهور المستهدف ، وبالتالي تزداد مصداقية المواد على الفور.

هذا هو السبب في أن هذا الإعلان كان ناجحا للغاية طوال وجوده. إذا كان سيرجي متزوجًا ، فلن تفوت زوجته فرصة قراءة هذه المقالة وتطبيق جميع الاستراتيجيات المقترحة لعلاج الزوج "السخي".

فكر في عنوانك كإعلان لمقالك. العرض الأول هو إعلان عن العرض الثاني. فقرتك الأولى ، كما قد تكون خمنت ، هي إعلان للفقرة الثانية. وهلم جرا ، حتى الدعوة النهائية للعمل. عند تطوير المظهر الخاص بك ، فكر دائمًا في الخطاف الذي يمكنك من خلاله جذب انتباه القراء.

المجلس رقم 5. كن مبدعًا باستخدام صيغ الكلمات الرئيسية.

لا تؤثر تفاصيل موضوع "الممل" على تعقيد تسويق المنتجات التي لا تحظى بشعبية. في الواقع ، السبب هو أن المسوقين لا يفهمون عملائهم ، والمشاكل التي يواجهونها.

يسلط العرض التقديمي القصير النموذجي الضوء على المشكلة التي يحلها المنتج ، فضلاً عن من وكيف يحل المشكلة. على سبيل المثال: "نحن نزيل عبء المخاوف المالية من أكتاف مديري تقنية المعلومات ، ونوفر لهم أداة متقدمة لتخطيط التكاليف الروتينية ، بالإضافة إلى موازنة النفقات الكبيرة غير المخططة بخطة مالية متوازنة وسهلة الاستخدام."

ولكن إذا كنت قادرًا على التنقيب بشكل أعمق ، يمكنك العثور على عدد كبير من الطرق التي يستطيع بها العملاء المحتملون العثور على منتجك أو خدمتك.

تحتاج إلى عمل صورة لعميل مثالي ، وتعريفه ، والجنس ، والعمر ، والوضع الاجتماعي ، والدخل ، بالإضافة إلى مشاكله ورغباته ومخاوفه ومخاوفه واهتماماته وما إلى ذلك. وبالتالي ، ستتمكن من تحديد نقاط الألم لدى جمهورك ، بالإضافة إلى الأهداف التي يخططون لتحقيقها مع منتجك.

بعد أن تحدد في أي مرحلة من دورة الشراء التي يتعامل بها المشترون المحتملون في الوقت الحالي ، ستتمكن من اختيار ليس فقط الكلمات الرئيسية الضرورية ، ولكن أيضًا الموضوعات ذات الصلة ، ودراسة ما يمكن للمستهلكين الوصول إليه أيضًا.

تذكر أنه يمكن لعملائك الإبلاغ عن المعلومات التي لا يمكن الحصول عليها من التحليلات. على سبيل المثال ، بعد إجراء دراسة استقصائية ، ستفهم أن أحد أسباب شراء الحل الخاص بك في مجال ميزانية تكنولوجيا المعلومات هي مشاكل في عمل مركز البيانات. في التعامل مع هذه المشكلات ، يجد العملاء الحل الخاص بك على الإنترنت ، وتوصلوا إلى أنه أرخص بكثير من عروض المنافسين ويشترون منك.

بطريق الخطأ أم لا ، خرج سيرغي لدينا أيضًا من الميزانية ، مما أدى إلى القضاء على المشاكل في عمل مركز البيانات. على الرغم من ذلك ، فقد صادف مقالتك في الوقت المحدد "كيفية استعادة وظيفة مركز البيانات دون حرق ميزانية تكنولوجيا المعلومات." نأمل ألا يتم فصله من قراءة المقالات أثناء ساعات العمل.

الجزء العملي - لا أسئلة مملة لعملك

فكر في التعليقات أدناه أو اكتبها بنفسك:

  • ما التكتيكات التي تستخدمها لإرضاء كل من جمهورك ومحركات البحث المحايدة؟
  • كيف يمكنك تحويل المواضيع المملة إلى محتوى جذاب؟
  • كيف يمكنك تغيير استراتيجية إنشاء المحتوى الحالية وجعلها أكثر إبداعًا؟

ادرس جمهورك ، ودخل في مشاكلهم ، وبعد ذلك في حياتك الإبداعية ، لن يكون هناك "مواضيع مملة" ، وسيكون تحسين محركات البحث (SEO) مكونًا طبيعيًا تمامًا للمحتوى عالي الجودة للأشخاص ، وليس للروبوتات.

شاهد الفيديو: كيف تبحث في محرك البحث جوجل باحترافية (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك