30 حالة من التسويق عبر الفيديو: أمثلة للإعلانات الناجحة وغير الناجحة

الإعلانات التجارية أكثر فاعلية من الصفحات المقصودة إذا كنت بحاجة إلى تحقيق الاعتراف. ولكن للتحقق من مدى صعوبة تذكر حملتك ، لأنه لا توجد طريقة لمعرفة الإحصاءات الدقيقة.

في الصفحة المقصودة (Funnel A) ، يوجد زر CTA ، ويمكنك تتبع جميع الانتقالات إلى الصفحة التالية وحساب التحويل. ولكن هذا يحدث في عمليات الهبوط - في مقالات الفيديو والمدونات (Funnel B) ، كل شيء مختلف: يمكن للقارئ أو العارض متابعة الرابط أو إجراء مكالمة هاتفية أو الدخول إلى المتجر غير المتصل بالإنترنت أو حتى إدخال الرابط يدويًا.

وهذا لا يحدث بالضرورة في نفس اليوم أو حتى شهر واحد. لذلك ، من الأفضل مراعاة الاعتراف ، بدلاً من البيع المباشر. على الرغم من أنه يمكن أن يكون صعبا مع الترويج المعقدة.

في هذه المقالة سوف ندرس التأثير التقريبي على الاعتراف ببعض الإعلانات التجارية.

1. خطأ في الترجمة

يتحدث مدير وكالة الترجمة عن عواقب خطأ المترجم الشفهي. الفيديو عدواني للغاية ، فقد يجد شخص ما أنه مسيء: المخرج يقلل من المهن الأخرى ويفرض نظام قيمته الخاصة.

السيناريو هو 50 ٪ إجبار ، وبالنسبة لل 50 ٪ المتبقية ، كليشيهات عن فريق من المهنيين. كما هو مخطط ، ينبغي تحقيق التوازن بين العقلانية والعاطفية.

لمدة شهر ، جمع الفيديو 276000 مشاهدة ، والتي حصل عليها في الاتجاهات. هذا ليس نموذجيًا للإعلان ، لذلك من المحتمل أن تكون المشاهدات قد تم تفكيكها.

على ما يبدو ، حاولوا جعل الفيلم الفيروسي ، وذلك باستخدام الفيديو الغش في الاتجاهات ، ولكن دون تأثير. إن وضع مقطع فيديو في اتجاهات ليس حلاً سحريًا ، لأن آسيا الوسطى قد لا تكون هناك.

يهتم اتجاهات روسيا الوسطى بفضائح ومقاطع وسياسة جديدة.

2. "أحسنت!"

من بين السلسلة الكاملة من الإعلانات التجارية لشركة Zhatetsky Goose ، هناك مقطع فيديو واحد فقط يوضح التكنولوجيا المستخدمة - يتم اختيار القفزة بواسطة الإوزة. لا توجد فوائد وعروض وطعون وأشياء أخرى. نظهر فقط أنهم صنعوا الجعة "بسرور ، لإعطاء السرور".

تم إجراء الحملة على التلفزيون ، ولكن حتى على مقاطع فيديو YouTube ، تحصل على معدل مليون مشاهدة.

سوف تكرهني ، لكن هنا إعلان لا يُنسى.

3. كن مثل بيتر

تسمح العلامات التجارية الكبرى في أغلب الأحيان لأنفسها بإعلانات غير عادية أو متحدية. قرر كنتاكي فرايد تشيكن أيضًا إطلاق حملة تستهدف الأطفال والمراهقين. استخدموا الميم "بيتر الذكي ، كن مثل بيتر".

لحن بسيط ولكنه جذاب ، سلسلة فيديو جميلة وشعار جذاب. تم إصدار ما مجموعه فيديوهات من هذا القبيل. تم عرضهم على التلفزيون ، لكنهم جمعوا أيضًا الكثير من وجهات النظر على الإنترنت - 4.3 و 2.8 مليون.

مثال جيد على استخدام الميمات. هذا يعمل بشكل جيد ، طالما ذات الصلة. وفعل كنتاكي فرايد تشيكن الشيء الصحيح لإصدار 2 فقط من أشرطة الفيديو - عندما Petya عفا عليها الزمن ، وفقد الإعلان معه كل فعاليته. نتيجة لذلك ، يتم نسيان كل من meme والإعلان.

4. ما الذي يجب عمله لكسب المال مقابل الغذاء؟

بما أننا قد لمسنا كنتاكي فرايد تشيكن ، فلا يمكننا ببساطة أن نعطي مثالاً على إعلان ماكدونالدز.

تم تصميم الفيديو لإظهار أن الوجبات السريعة رخيصة جدًا بحيث يمكنك كسبها في بضع ثوانٍ. أسطوانة تدور حول لاعبي كرة القدم ومصففي الشعر والمديرين وحراس الأمن. ومع ذلك ، يعتقد ممثلو هذه المهن أن فكرة رواتبهم عالية جدا. لذلك ، إذا حصل الحارس على 50 روبل في 3 ثوان ، فسوف يتلقى 60000 روبل في الساعة.

تم جمع مقاطع من هذه السلسلة من 500000 إلى 2500000 مرة فقط على قناة ماكدونالدز الرسمية في روسيا.

فكرة الفيديو جيدة ، لكن الحقائق الواردة فيه مشوهة - يُنظر إلى مثل هذه المبالغة على أنها كذبة. استخدام المبالغة أو بخس ينبغي أن يكون أنيق. بالطبع ، لم تفقد ماكدونالدز شيئًا ، لكن إذا كنت في بداية الرحلة فقط ، فقد يكون هذا العلاقات العامة هو الأخير بالنسبة لك.

5. عطلة تأتي إلينا

قبل بضع سنوات ، كان لدينا مقال في المدونة بعنوان "من قتل رواية القصص؟" ، وفيه قال أليكسي روجكوف إن الإجراءات تعمل بشكل أفضل من الكلمات. وقد كانت شركة كوكاكولا تستخدمها لسنوات عديدة بالفعل - قبل حلول العام الجديد ، فإنها تبدأ حملة إعلانية بعنوان "The Holiday Comes to Us".

يظل النص والموسيقى دائمًا كما هو ، لكن المؤديين وفيديو نفسه يتغيرون. على سبيل المثال ، في العام الماضي غنى دانيا كين الأغنية ، وفيها غنى العشرات من الناس في الحال: مذيعو التلفزيون والمدونون والموسيقيون والناس العاديون - يمكن للجميع تسجيل كيف يغني هذه الأغنية ، ثم يجد نفسه في فيديو Coca-Cola.

وهذا يعني أن الشركة لا تقول إن مشروبها يخلق مزاج العام الجديد - إنه يخلقه ويقول "انضم إلينا! غن معي!".

لمدة شهرين ، جمع الفيديو ما يقرب من 9 ملايين مشاهدة.

6. الإنترنت حتى على شبكة الإنترنت ، ولكن ليس في شبه جزيرة القرم

في سلسلة من مقاطع الفيديو من Beeline ، يتم استخدام التقنيات التي تؤثر على التذكر: شخص إعلان مشهور وفكرة مثيرة للاهتمام عبارة عن رسومات تخطيطية صغيرة بها هاتف ذكي في دور الريادة.

المؤامرة بسيطة ولكنها رائعة ، لذلك من السهل تذكرها. لا سيما بالنظر إلى أنها تظهر على شاشة التلفزيون في كثير من الأحيان. على شبكة الإنترنت ، يحصلون على ما متوسطه 1500000 مشاهدة.

يتم استخدام نفس المخطط تقريبًا في MTS ، لكن الكفاءة أقل بكثير ، خاصة على الإنترنت - لا تجمع مقاطع الفيديو حتى 100،000 مشاهدة.

7. قص القتل

أحد الافتراضات الرئيسية عند شراء خوذات الواقع الافتراضي هو قلة المحتوى. قررت شركة Samsung أن إنشاء مثل هذا المحتوى سيكون إعلانًا جيدًا.

قاموا بتسجيل فيديو بتنسيق 360 درجة ، حيث كشف المحقق عن حادثتي قتل. يمكن للمشاهد أن يرى كيف يتم ارتكاب جريمة أخرى في هذا الوقت - السرقة.

خلال أسبوعين ، جمع الفيديو حوالي 600000 مرة فقط ، ولكن الحقيقة هي أن مقاطع الفيديو هذه لم تحظى بعد بشعبية كبيرة. يتم مراقبتها بشكل أساسي من قبل أشخاص يرتدون خوذات ، أو أولئك الذين سيشترونها: أي أنه بالتأكيد سيصيب الجمهور المستهدف.

8. مظهر لا تشوبها شائبة

في أغلب الأحيان ، يعاني المراهقون والشباب من مشاكل جلدية. اقترب منشئو الفيديو تمامًا من اختيار الممثلين لإعلاناتهم - فقد اختاروا المدونين إدوارد أتيف وكسيوشا هوفمان ، اللذين يتداخل جمهورهما بالكامل تقريبًا مع جمهور Zenerit.

تم عرض مقاطع الفيديو على التلفزيون ، ولكنها صنعت على غرار مدونة فيديو - إنها آسرة بسبب:

  1. تستخدم آسيا الوسطى لمشاهدة مدونات الفيديو ، وليس التلفزيون.
  2. هذا يشبه الإعلان الكلاسيكي.

التقييم: الاختيار الأمثل للجهات الفاعلة ، ضرب مائة في المئة في آسيا الوسطى ، شكل جيد. هذا ليس فقط المكان. على الإنترنت ، كانت الكفاءة أقل - حيث سجلت 4 مقاطع فيديو فقط من بين 17 مقطع فيديو أكثر من 1،000،000 مشاهدة ، وكان هناك أيضًا مقاطع فيديو سجلت أكثر قليلاً من 2.000. ومع ذلك ، تم تعويض ذلك من خلال التكامل على قنوات المدونين أنفسهم.

9. 1080P - خصم على أجهزة التلفزيون؟

منذ أن بدأنا الحديث عن المدونين ، من المستحيل أن نذكر سيد الإعلانات الإبداعية - Suenduk. عندما كتبت أحد المقالات السابقة ، قمت بالاتصال بوكالة TAG ، وهم يدعون أن Syunduk لديه أعلى معدل تحويل بين جميع المدونين.

لديه إعلانان تجاريان على القناة ، صنعا بنفس الأسلوب ، حيث يتم الإعلان عن دورات مختلفة. في الفيديو الأول ، يتم الإعلان عن دورات البرمجة - حيث جمع 13.5 مليون مشاهدة.

في القصة ، يشرح المهوس للواضع ما هو عليه أن يكون زادروت حقيقي. وفي النهاية يؤدي ذلك إلى حقيقة أنه يمكنك كسب احترام المهوسون ، إذا كنت تتعلم البرمجة.

في الدورات الثانية لتصميم الفيديو يتم الإعلان عنها. تشرح إحدى الشخصيات للشخص الثاني كيف تكون مصممًا. في رأيي ، الفيلم ليس أقل إبداعًا ، لكنه جمع 10 ملايين مشاهدة أقل من الأولى.

مثل هذا التصميم يجعل الإعلان في النهاية ، ويتم تذكره لفترة طويلة. خاصة إذا كنت ممثل آسيا الوسطى. ومع ذلك ، لم أحضر هذه المرة بطريق الخطأ مقطعين - على الرغم من أنهما تم إنشاؤهما وفقًا للمخطط نفسه ، إلا أنهما افتقدا للجمهور المستهدف قليلاً في الثانية - سوف يذهب أكثر إلى أولئك الذين هم بالفعل مصمم ، وليس لأولئك الذين يبدأون.

10. مممم ... ماجي

مقاطع هذه الشركة مبنية ليس فقط على العرض التوضيحي للمنتجات النهائية - إنها تُظهر عملية الطهي نفسها. لذلك يمكن للجميع رؤية أن الطهي بهذه التوابل سهل ، والنتيجة جيدة.

من الواضح أن قناة "ماجي روسيا" تم إنشاؤها مؤخرًا ، لأنه لا يوجد سوى حوالي 500 مشترك ، ويتم تجنيد ما يصل إلى 10000 مشاهدة ، على الرغم من أنه قد يكون هناك 15 مليون على القناة الرسمية. خاصة على الإعلانات التجارية الهندية.

هذا هو السبب الأول وراء السبب الثاني في تقييم إعلانات Maggi للسوق الروسية. الثاني - تقريبا كل إعلاناتهم تم عرضها على التلفزيون.

11. لحظات ممتعة

نجوم في الإعلان - استقبال فعال. على سبيل المثال في شرائح Lay: لا يمكن لمقاطع الفيديو التي لا تتضمن مشاهير لهذا العام أن تجمع بالكاد 10000 مشاهدة ، بينما يجمع الفيلم مع Timati 140،000 في 3 أيام.

نفس الفيلم مبني على مبدأ "لذيذ جدًا ولا أريد مشاركته".

12. أفضل تكوين

هذا هو الحال عندما تكون سيئة للغاية. مثل آخر مرة ، تألق تيماتي هنا. كان الكثير من الناس يسخرون من هذا وحتى بدأوا في صنع الميمات بأن هذه هي أفضل أغنية لمهنة تيماتي بأكملها.

بالمناسبة ، تعامل مع هذا بنفسه بمفارقة ذاتية ، وحتى أنه غنى هذه الأغنية في الأولمبياد ، وغنى فيها المشجعون معه.

على القناة الرسمية لـ Timati ، جمع هذا الفيديو نصف مليون مشاهدة ، وإذا عدت perezalivy مختلفة ، فيمكنك الوصول إلى عشرات الملايين.

على التلفزيون ، تم عرض الإعلانات قبل عام ، ولكن لا تزال ذات صلة بالشبكة. على سبيل المثال ، قام بعض مغني الراب بإبطالها بطريقتهم الخاصة وجمعوا ما يقرب من مليوني مشاهدة في غضون شهرين.

13. شامبو رقم 1

إذا كررت نفس الشعار لفترة طويلة ، سيبدأ الكثيرون في اعتباره صحيحًا. هيد آند شولدرز مع شعارها "شامبو رقم 1 في العالم!" كان ذلك ممكنا في عام 2005.

14. قواعد أخرى

يركض رجال الإطفاء بأسلوب حارس ماليبو ، وتلعب الموسيقى بأسلوب شبح الأشباح ، ويقرأ النص في الآية - وهذا يسهم في الحفظ. تم عرض الإعلانات على التلفزيون ، بالإضافة إلى أنها سجلت 5.6 مليون مشاهدة سنويًا على الإنترنت.

لكن يمكن للمرء أن يشك في دقة هذه الأرقام ، لأنه منذ أسبوعين فقط تم نشر مقطع فيديو على قناة Tele2 ، التي لديها بالفعل 15 مليون مشاهدة. وهذا على الرغم من حقيقة أن 32 إعجاب فقط و 14 تعليقًا و 19 تعليقًا.

15. "مثل ... مع طائر"

ماذا سيحدث إذا كانت هناك مزحة في الإعلان لا يمكن لأحد أن يتذكر اسم علامتك التجارية؟ وعليك أن تتذكر أن تضيف شخصية معبرة سخيفة على استعداد للسباحة في البحيرة في دعوى من أجل الإعلان عن المعكرونة. المنتج سوف تصبح أكثر وضوحا.

لكن هل سيتذكرون الاسم بعد ذلك؟

لسوء الحظ ، لم تكن هناك قناة شيبينسكي للمعكرونة الرسمية على موقع يوتيوب ، لذلك من الصعب القول بالتأكيد. لكن عندما أمشي عبر صفوف المعكرونة في المتجر وأرى شيبينسكي هناك ، أتذكر هذا الإعلان دائمًا.

16. تحريك حرب النجوم

في هذا الفيديو ، فقط الكثير من الأشياء:

  1. تدور الحبكة حول واحدة من أكثر الأكوان شهرة - حرب النجوم.
  2. التركيز على الجماهير المستهدفة - من الذي يستخدم البطاريات بشكل أكثر فعالية من الأطفال؟
  3. نجم مدعو - Gluk'oZa.

جمع الفيديو ما يقرب من 2 مليون مشاهدة في شهرين.

17. HYIP القطار

في "Klin" واحدة من الإعلانات الأكثر شعبية على شبكة الإنترنت. والحقيقة هي أنه في حين أن الشركات الأخرى تطلب الإعلان من مدون أو اثنين ، فإن Klinskoe تطلب حوالي عشرة. وهذه ليست مجرد تكاملات ، بل هي رسومات أو مقاطع كاملة تجمع من 4 إلى 23 مليون مشاهدة.

كان الإعلان مع Dizaster أقل نجاحًا - ظهر في إعلانين جمعت فيهما 600000 و 120000 مشاهدة.

18. ريد بول يلهم

توضح هذه الرسومات المرسومة تأثير مشروب الطاقة بطريقة مضحكة ، لذلك يتم تذكرها جيدًا ، ثم تريد أن ترى قصة أخرى.

لا يمكن العثور على القناة الروسية ، لكن القناة الأمريكية لافتة للنظر - هناك ما يقرب من 7 ملايين مشترك. هذا كثيرًا للقناة التي تحتوي على محتوى إعلاني.

19. ماذا تقول الحيوانات

محاكاة ساخرة للكوميديا ​​"الرباعية و" من "الرباعية للغاية". هذا عرض صغير يُظهر أفكار الحيوانات بطريقة تمزح. ساعد الملعب غريب الأطوار والممثلين المشهورين في جمع 11.3 مليون مشاهدة في 5 أشهر.

20. من السهل الرهن العقاري

يُظهر الفيديو حياة المتزوجين حديثًا مع والديهم. تظهر في أسوأ الألوان (حتى نظام الألوان مظلمة) ، وعندما تتحرك العرائس ، تصبح الصورة أكثر إشراقًا ، وتكون الجهات الفاعلة أسعد.

الموضوع موضوعي وذو صلة بالجمهور المستهدف.

21. تطبيق بدلا من المشغلين

هنا ليس حتى ما يقولون ، ولكن كيف يتم ذلك. الصوت رتيب وحتى روبوتي قليلاً ، لذلك يختلف الفيديو عن كل ما تراه على الإنترنت وعلى التلفزيون. وهنا لا يوجد مذيع فقط ، ولكن الأصوات بحد أدنى.

جمع الفيديو الأول 2 مليون مشاهدة ، والثاني - 7.

22. "بطبيعة الحال!"

أغاني - طريقة جيدة لجعل الإعلان لا تنسى. وكلما كانت الأغنية مزعجة ، كلما كان ذلك أفضل ، لأنه بهذه الطريقة لا يتم تذكرها فحسب ، بل إنها تأكلها إلى الدماغ. لذلك كان مع الإعلان عن شراب السعال هذا.

تم وضع الأغنية والشخصية الرئيسية في الرأس لمدة 5 سنوات حتى الآن.

23. التهاني الشخصية المعبود

ومرة أخرى ، الإعلان مع نجم ضيف. هذه المرة ، يتم استخدام طريقة شعبية لوسائل التواصل الاجتماعي: منافسة: شراء الموقع والدخول إليه ، إذا كنت محظوظًا ، فستحصل على جائزة. هل تعتقد أن تحية شخصية من المعبود هو حافز قوي؟

ما يقرب من 3 ملايين مشاهدة ، على الرغم من أن مقاطع الفيديو بدون Creed تربح بضعة آلاف.

24. أطفال في الإعلان

غالبًا ما يؤدي الأطفال أدوارًا رائدة في مجال "Orchard". على الرغم من وضع العصير كمنتج مفيد للأطفال ، إلا أن الإعلانات تستهدف الآباء.

500 2 مشاهدة فقط على الإنترنت - يتم بث سلسلة مقاطع الفيديو هذه على التلفزيون.

25. البيع على "جوليا"

تم إطلاق الفيديو عندما ظهر "Yule". تتحدث الفتاة من حيث التسويق وكبار المسئولين الاقتصاديين من أجل الوصول إلى جمهور الناس الذين يبيعون من خلال المواقع الإعلانية. آراء حول 1500000.

بعد ذلك بقليل ، تم إطلاق نسخة مبسطة ، تقول فيها الفتاة "لا تبيع هناك".

بالمناسبة ، الموقع الذي يتم عرض مفك البراغي عليه يشبه بشكل مثير للريبة Avito.

26. "سيارة!"

موقف سخيف ، شخص عبادة ، عبارة عن شعار يحلم الملايين من الناس بسماعه - وكل هذا من أجل الإعلان عن لوحة رسائل لبيع الإعلانات. وعلى الرغم من كل ما سبق ، لا يتم تذكر الإعلانات عمليًا.

27. "هل هم حقيقيون؟"

من لم يشاهد إعلان M & M's New Year's؟ وضع كوميدي ، عندما يستسلم شوكولاته دراجي بإغماء ، ويرى سانتا كلوز حقيقي ، ويخشى ، لأنه يرى دراجي ...

من الصعب تصديق ذلك ، لكن لأول مرة عرض فيلم به مثل هذه المؤامرة في عام 1999.

28. "مع هيلاك فورتي الأمعاء مريحة"

يتم الجمع بين مقارنة عقلانية لمبادئ عمل الكبسولات وقطرات مكافحة مشاكل الجهاز الهضمي مع لحن مهووس وجذاب.

29. "كما أفهمك ..."

مثال آخر هو عندما أصبح الإعلان ميمي. بدأ مستخدمو الإنترنت في استخدام هذه العبارة لوصف المواقف السخيفة المختلفة. إذا لم أكن مخطئًا ، حتى في نقل "6 أفراد" تغلب على أحد المواقف المحتملة.

30. أول قبلة

ربما سمعت بهذا الإعلان. ما يقرب من 127 مليون مشاهدة ، نصف مليون يحب وعدد كبير من حصة. الفيديو سرعان ما أصبح الفيروسية.

وفقًا لموظفي العلامة التجارية WREN ، زادت مبيعاتنا بعد إصدار هذا الفيديو بنسبة 14،000٪. وهذا على الرغم من حقيقة أن اسم العلامة التجارية مذكورة في الفيديو مرة واحدة فقط.

جوهر الفيديو هو أن الناس يقبلون للمرة الأولى مع شخص غريب. تظهر لنا مقتطفات صغيرة من حديثهم وقبلة. كان الفيديو الفيروسي يرجع إلى حقيقة أن الشخصيات لها مشاعر حقيقية ، ولا تلعب على الكاميرا.

لم يتم إنشاء الفيديو للجمهور الناطق باللغة الروسية ، لكن التأثير رائع ، لذا كان من المستحيل تركه جانباً.

استنتاج

ربما لاحظت أن بعض الأمثلة تشترك في شيء ، لأنها إما تستخدم أدوات مشابهة أو لها تصميم مماثل.

تم القيام بذلك على وجه التحديد لإظهار أنه حتى لو كان لديك نفس الميزانية ونفس الفكرة ونهج واحد ونفس الأداء ونفس الأهداف ، يمكنك الحصول على نتائج مختلفة.

شاهد الفيديو: كيفية عمل خطة تسويقية ناجحة مع نموذج جاهز للتحميل. ابدأ مشروعك الخاص (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك