6 أسباب لماذا يجب على العملاء عدم إنشاء محتوى بمفردهم

كما تعلمون ، يعد التدوين أداة رائعة للترويج للأعمال. وإذا كنت تقرأ هذا المنشور ، فعلى الأرجح ، بطريقة أو بأخرى ، استخدمه لتحقيق أهدافك التسويقية.

ربما تعتبر نفسك مسوقًا ناجحًا أو أحد كبار المسئولين الاقتصاديين المتخصصين ، لكن في بعض الأحيان يعتقد العملاء أنهم أذكى منك ، ويبدأون في اتخاذ مبادرات غير لائقة. هؤلاء هم "العملاء المبتدئون" الذين لا يسمحون لك بأداء وظيفتك بأمان. "سأكتب هذا النص بنفسي" ، "أنا موظف في هذه الشركة ، لذلك يمكنني الكتابة بشكل أفضل حول هذا الموضوع" ، "أنا على دراية جيدة بهذا الموضوع" - هذه هي بعض العبارات النموذجية التي يستخدمونها.

ومع ذلك ، هناك مشكلة واحدة - معظم هؤلاء الناس ببساطة المبالغة في تقدير قدراتهم. أنت تفهم هذا جيدًا وتشعر بعدم الارتياح. من ناحية ، أنت تعرف بالتأكيد أن هذه المهمة تتجاوز قوتها. من ناحية أخرى ، لا تريد أن تفسد العلاقات مع عملائك ، لذلك لا يمكنك أن تخبرهم بالحقيقة. كيف تكون؟

الموظفون في شركة American Content Equals Money ، المتخصصة في إنشاء المحتوى ، مقتنعون بأن العملاء يجب ألا يكتبوا أبدًا (إلا في حالات نادرة) المحتوى الخاص بهم. ونحن نتفق معهم تماما. فيما يلي 6 أسباب توضح هذه النقطة.

1. 99 ٪ من العملاء لا يعرفون كيفية الكتابة.

هذه حقيقة واضحة بالنسبة لك ، لكن بالطبع ، لا يمكنك تحديد ذلك مباشرة لعملائك. بالطبع ، يمكنك أن توصيهم عرضًا بأدبيات أو مقالات خاصة عن كتابة النصوص ، لكن هل سيغير هذا الموقف؟ كثير من الناس ، على الرغم من وجود الشهادات الأكاديمية ومهارات الاتصال الممتازة وسعة الاطلاع العامة ، لا يعرفون ببساطة كيفية كتابة النصوص بشكل صحيح.

2. حتى لو تمكن العملاء من الكتابة ، فنادراً ما يفهمون تفاصيل محتوى الويب.

إذا كان عميلك قادرًا على كتابة قصص أو مقالات للمجلات ، فإن هذا لا يعني أنه سيكون قادرًا على ملء المواقع والمدونات بالمحتوى. بعد كل شيء ، لا ينبغي أن يكون للنصوص المنشورة على الإنترنت قيمة جمالية فحسب ، بل يجب أن تحقق أيضًا أرباحًا مالية. بطبيعة الحال ، إذا كان الشخص يتمتع بموهبة في الكتابة ، فسيظل قادرًا دائمًا على تعلم كيفية كتابة النصوص لموارد الإنترنت. ومع ذلك ، فإن هذا سيستغرق بعض الوقت ، وكما تعلمون ، فإن الوقت هو المال!

3. لا يمكن للعملاء إلقاء نظرة على الوضع من الخارج.

كان على كل واحد منا أن يكتب نصوص عن أنفسنا - سواء كانت مقالة مدرسية حول موضوع "قصة عن أنفسنا" أو خطاب تغطية عند البحث عن وظيفة. أعترف أنها ليست أسهل مهمة. يمكنك قضاء ساعات طويلة في كتابة مثل هذه النصوص ، ولكن لا تكتب أبدًا أي شيء مفيد. ما السبب؟ الحقيقة هي أن الناس لا يستطيعون التخلي عن العواطف جانبا عندما يتعلق الأمر بحياتهم أو شخصهم. بالإضافة إلى ذلك ، لا يمكن أن يكون الشخص موضوعيًا تمامًا عندما يكتب عن نفسه: قد يبالغ البعض في فضائله ويقلل من أوجه القصور والعكس.

شيء آخر هو تكليف تجميع المحتوى إلى متخصص طرف ثالث. لن يكون متورطًا عاطفياً في الموقف ، لأنه سيكتب عن شخص آخر. بالإضافة إلى ذلك ، سيكون النص أكثر موضوعية ، حيث سيشاهد المتخصص الصورة الكبيرة ، وليس فقط جزءها.

4. العملاء ليس لديهم وقت إضافي.

يتخذ العديد من المهنيين الذين لديهم دراية جيدة في أعمالهم قرار إنشاء مدونة يمكنك من خلالها مشاركة أسرارك المهنية. إنهم على ثقة من أن أيا من مساعديه لن يتعامل مع هذه المهمة ، لذلك فهم يتحملون هذا العبء. ومع ذلك ، بعد فترة من الوقت يدركون أنهم اتخذوا الكثير.

لا تنس أن اليوم هو 24 ساعة فقط. إذا كنت مشغولة طوال اليوم في العمل أو العمل ، فلن يكون لديك الوقت الكافي للحفاظ على مدونتك ، إلا إذا كنت تتخلى تمامًا عن النوم والحياة الشخصية. لكن من هو مستعد لمثل هذه التضحيات؟ وهل يستحق كل هذا العناء؟

بدلا من تعقيد حياتك ، فمن الأفضل أن يعهد الأمر إلى المتخصصين. يعد تكوين المحتوى هو مسؤوليتهم المهنية ، لذلك لديهم دائمًا وقت للقيام بهذه المهمة.

5. العملاء لديهم لإعادة الكثير.

إذا كنت موظفًا في وكالة تحسين محركات البحث ، فأنت تعلم أن هذا صحيح. ربما واجهت موقفًا مشابهًا:

العملاء: "أريد أن أملأ المدونة بالمحتوى الأمثل."
وكالة: "عظيم ، دعونا ننكب على العمل!"
العملاء: "لكنني أريد أن أكتب النصوص بنفسي ، لأنني أعرف شركتي بشكل أفضل."
وكالة: "آه ... حسنا ، ماذا تعرف عن كبار المسئولين الاقتصاديين؟"
العملاء: "لا شيء. سأكتب النص فقط ، ويمكنك تحسينه."
وكالة: "لكن هاتين العمليتين مرتبطتان ببعضهما البعض. من المستحيل فصل النص عن ..."
العملاء: "لا تقلق! أنا متأكد من أنك قادر على التعامل معها. بعد كل شيء ، أنت خبراء حقيقيون!"
وكالة: "… "

يعتقد العديد من العملاء أن مُحسّنات محرّكات البحث عبارة عن عصا سحرية - يجب أن تلوح بها أمام نص جاهز ويمكنك الاستمتاع بنتائج مذهلة. ومع ذلك ، في مثل هذه الحالات ، يتعين على موظفي وكالات تحسين محركات البحث أداء عمل إضافي ، والتعبير عن النص ، وبالتالي ، قضاء المزيد من الوقت. وبعضهم يجبرون على الاستماع إلى استياء العملاء أو المجادلة معهم. هذا هو السبب الذي يجعلنا ندافع دائمًا عن قيام وكالات تحسين محركات البحث بتأليف النصوص بنفسها أو التعاون مع وكالات حقوق النشر.

6. في النهاية ، ينفق العملاء الكثير من الوقت والمال.

من الصعب فهم ما يسترشد به العملاء ، وقرر كتابة النصوص بشكل مستقل. ربما يعتقدون أنهم يفهمون الموضوع بشكل أفضل ، أو يريدون توفير المال. ولكن كما توضح الممارسة ، فإن مبادرتهم تكلفهم غالياً ، لأنهم نتيجة لذلك يقضون وقتًا وأموالًا أكبر في إنشاء محتوى عالي الجودة. كما تقول الحكمة الشعبية ، البخيل يدفع مرتين.

عندما يتعلق الأمر بتجميع المحتوى وتحسين محرك البحث ، فإن أفضل ما يمكن للعملاء القيام به هو إسناد هذه المهام إلى المهنيين تمامًا. ثم لن يضطروا للندم على الوقت والمال الضائع.

استنتاج

لذلك ، نأمل الآن أن تكون متأكدًا من أن تكوين المحتوى هو من اختصاص مؤلفي النصوص المحترفين والمتخصصين في تحسين محركات البحث. في المرة القادمة التي تقابل فيها عميلًا واثقًا من نفسه بنفسك ، تزن إيجابيات وسلبيات قبل السماح له بأخذ زمام المبادرة. بالطبع ، لن يكون من السهل عليك إقناعه بأنه على صواب ، ولكن كما يقولون ، فإن المحاولة ليست تعذيباً.

هل تمكنت من إيقاف المبادرة المفرطة للعملاء؟ ما الأدوات التي استخدمتها لهذا؟ شارك تجربتك معنا..

ترجمة وتكييف مواد بن ريتشاردسون 7 أسباب لماذا المحتوى الخاص بك.

شاهد الفيديو: فيلم السادات الممنوع من العرض بسبب كثرة أخطائه - كامل و مترجم - Sadat 1983 (شهر اكتوبر 2019).

ترك تعليقك