أشكال كبيرة من المحتوى: هل هي فعالة دائمًا؟

يعتقد بعض الخبراء أنه في عصر ضجيج المعلومات ودائما ما يسارع الناس ، يجب أن تكون الرسائل التسويقية قصيرة. إنهم يقارنون المحتوى مع البرق: يجب أن يجذب الانتباه على الفور ، وينقل المعلومات إلى المستهلك في غضون ثوانٍ معدودة ويطلقها للشراء. ويفضل خبراء آخرون أشكالًا كبيرة من المحتوى ، بحجة أن الخبرة والدراسة العميقة للموضوع هي وحدها القادرة على كسب قلوب الجمهور. إذن أي واحد على حق؟ وما أشكال المحتوى التي تعمل بشكل أكثر كفاءة؟ دعونا معرفة ذلك.

ما هي الأشكال الرائعة للمحتوى؟

من وجهة نظر تسويق المحتوى ، تعد الأشكال الكبيرة محتوى من أنواع مختلفة ، بما في ذلك النصوص والفيديو والصوت وغيرها. يتميز بحجم كبير - أطول من الإعلانات التجارية لمدة نصف دقيقة ، أكثر من لافتة إعلانية. أنت تقول إن اللوحات الإعلانية أكبر من اللافتة. الدروع حقا لا تنتمي إلى أشكال كبيرة. إنه يتعلق بحجم رسالة المعلومات ، وليس حول الحجم الفعلي للمحتوى.

1200 كلمة تعتبر الحدود المقبولة عمومًا للنماذج الكبيرة للنص المطبوع. هذا هو ما يقرب من 9000 حرف مع مسافات إذا كانت المادة مكتوبة باللغة الروسية. ومع ذلك ، لا تتسرع في قراءة الكلمات والبحث عن أشكال كبيرة. يمكن تحديدها بدون أرقام وحسابات. بالنسبة للنماذج الكبيرة ، تشمل المحتوى الذي يجيب بشكل شامل على سؤال معين ، ويكشف عن بعض الموضوعات بشكل كامل. توافق ، يجب أن لا تدعو مقال كبير عن أي شيء ، حتى لو كان يتضمن 5000 كلمة. من ناحية أخرى ، يمكنك بسهولة العثور على مقالات في 700 كلمة تنطبق بالضبط على النماذج الكبيرة.

لماذا استخدام الأشكال الكبيرة

يجب استخدام النماذج الكبيرة للأسباب التالية:

  • ويفضل الأشكال الكبيرة من حيث البحث والتسويق. وجدت شركة SERPIQ في دراسة نتائج إصدار 20000 كلمة رئيسية أن كمية المحتوى تؤثر بشكل مباشر على موضع الصفحة في المشكلة. يوضح الرسم التوضيحي أدناه اتجاهًا: كلما طالت المدة الزمنية للمادة ، ارتفع موقعها في الإصدار.
  • الأشكال الأكبر تولد روابط طبيعية و "مشاركة" على الشبكات الاجتماعية. هذا ليس مستغرباً: يشارك الجمهور روابط لمواد مفيدة على مستوى الخبراء.
  • تحصل النماذج الأكبر على المزيد من حركة البحث الطبيعية باستخدام عبارات الكلمات الرئيسية الطويلة.
  • وفقًا للتسويق Neil Patel ، توفر النماذج الأكبر معدل تحويل أعلى. يقول Mister Patel أن الصفحات المقصودة التي تحتوي على كمية كبيرة من المحتوى تعمل بشكل أفضل من الصفحات المقصودة المختصرة ، حتى لو كان على المستخدم التمرير للوصول إلى نموذج التحويل أو الزر.
  • الأشكال الكبيرة تزيد من سلطة الموقع والمؤلف. تلقي إجابات شاملة لأسئلتهم ، يعود القراء إلى المورد الخاص بك مرارا وتكرارا.

كبير مقابل صغير

أجرى Basecamp سلسلة من تجارب A / B مع الصفحات المقصودة. خلص خبراء الشركة إلى أن زيادة حجم المحتوى يمكن أن يؤدي إلى زيادة وتقليل التحويل. بدوره ، يجادل خبير تسويق البحث بيل بيلو بأنه يجب استخدام أشكال كبيرة من المحتوى بشكل انتقائي ، نظرًا للظروف.

أجرى السيد بيلو تجربة شملت العديد من المدونين. نشر بعض المشاركين مقالة كبيرة كل يوم. ينشر الجزء الثاني يوميًا عدة مقالات قصيرة يمكن قراءتها في بضع دقائق. ونتيجة لذلك ، تلقى المدونون الذين ينشرون العديد من الملاحظات القصيرة يوميًا حوالي 10 أضعاف حركة البحث.

هناك تناقض. تشير بعض الأدلة إلى أن النماذج الكبيرة تزيد من عدد الزيارات والتحويلات. تؤكد البيانات الأخرى أن النماذج الكبيرة يمكن أن تقلل التحويلات وتكون أدنى من الأشكال الصغيرة في الكفاح من أجل حركة المرور.

يمكن افتراض أن النماذج الصغيرة تعمل بفعالية عندما تحتاج إلى توصيل رسالة إلى الجمهور بسرعة. في مثل هذه الحالة ، يكون المحتوى المرئي ، والعناوين الاستفزازية ، ونشر الوثائق الرسمية ، والتعليمات القصيرة تعمل. يجب أن تكون جودة المحتوى عالية بغض النظر عن الحجم.

تكون النماذج الكبيرة فعالة إذا قمت بحل المهام التالية:

  • تريد الحصول على أكبر عدد ممكن من زيارات البحث على المدى الطويل. الأشكال الكبيرة تتيح لك الاستفادة من تأثير الترويج. ويرجع ذلك إلى التوسع المستمر في جوهر الدلالي.
  • يفضل النماذج الأكبر إذا كنت بحاجة إلى تحويلات. في معظم الحالات ، يريد المستخدمون الحصول على بيانات شاملة عن المنتج قبل الشراء.
  • تريد أن تصبح سلطة للجمهور وبناء علاقات ثقة طويلة الأجل معها. على سبيل المثال ، أدلة العملاء والمراجعات عالية الجودة ليست قصيرة.

كيفية الاستخدام الفعال لأشكال كبيرة من المحتوى

سوف تساعدك التوصيات التالية:

  • قم بإنشاء محتوى تقرأه بنفسك. إذا لم تتمكن من تقييم إبداعك بموضوعية ، فاطلب من الأصدقاء قراءة بعض مقالاتك والتعبير عن آرائهم.
  • تضمين نصائح رائعة ومحتوى رائع على مقالات أخرى. يجب أن تكون قابلة للتحقيق عمليا.
  • يجب أن يكون المحتوى الخاص بك 1200 كلمة (9000 حرف مع مسافات) أو أكثر. لا تدخل في الفخ: إن السعي وراء عدد الكلمات والأحرف وحدها لن يجعل جودة المحتوى الخاص بك. وبعبارة أخرى ، فإن بعض المقالات القصيرة تتوافق بشكل أوثق مع تعريف "الشكل الكبير" أكثر من الأوبيلات الضخمة ، التي لا توجد فيها معلومات قيمة.
  • إذا كنت تكتب عن موضوع تقني أو طبي للمستهلكين ، فأخبرهم بما يفعله المنتج وليس كيف يعمل. بالنسبة للمستهلك ، من المهم أن يدمر المضاد الحيوي العامل المسبب للمرض ، وليس ما يفعله عن طريق تثبيط تخليق الحمض النووي في الخلية الميكروبية.
  • اخبر القصص. يساعد سرد القصص على إشراك الجمهور في حوار.
  • لا تبيع. احترم الجمهور الناس أنفسهم سوف معرفة ماذا ومتى لشراء.
  • مشاركة الأسرار والبيانات الحصرية. لا تخافوا من المنافسين. المعلومات ملك للجميع. يفوز أولئك الذين أصبحوا أفضل مصدر للجودة.
  • انتبه إلى التصميم المرئي وسهولة قراءة المحتوى. هذا مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بأشكال كبيرة.
  • لا تتوقع أن يؤدي الرهان على النماذج الكبيرة إلى تحقيق النتيجة المرجوة بسرعة. احتفظ بالصبر وتذكر أن الوقت مناسب لك.

ما تحتاج لمعرفته حول الأشكال الكبيرة

لا ينطبق تسويق المحتوى على العلوم الدقيقة. لذلك ، لا تبحث عن الصيغ والوصفات التي لا تشوبها شائبة في أي موقف. بالنسبة للنماذج الكبيرة ، يمكن عزوها إلى المحتوى ، والذي يتضمن 1200 كلمة أو أكثر. ومع ذلك ، فإن عدد الكلمات والإشارات لا يحول مقالك تلقائيًا إلى شكل كبير.

الأشكال الكبيرة تعمل بفعالية على المدى المتوسط ​​والطويل. أنها توفر المورد مع حركة البحث المستهدفة ، وتحويل الأعمال. تزيد المواد ذات الحجم الكبير من الخبراء من مصداقية العمل وتتيح بناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور.

شاهد الفيديو: حيلة نفسية بسيطة ستجعل اي شخص ينجذب إليك بدون شعور (كانون الثاني 2020).

Loading...

ترك تعليقك