ما هي مقاييس فعالية تسويق المحتوى المستخدمة من قبل 10 من كبار الخبراء burzhunet

يعد تسويق المحتوى أحد أكثر استراتيجيات الترويج فعالية للمشروع. ومع ذلك ، فإن الترويج بمساعدة المحتوى هو نهج طويل الأجل ، لا تظهر نتائجه على الفور ، كما كتبنا في المقال حول الترويج السريع. في الوقت نفسه ، يرغب أصحاب الأعمال وكبار مديري الشركات الكبرى في مراقبة فعالية الاستثمارات التسويقية باستمرار. غالبًا ما يكونون غير مستعدين للانتظار لمدة ستة أشهر أو سنة لفهم ما إذا كان تسويق المحتوى يعمل أم لا.

يجب أن يستخدم مسوقو المحتوى طرق تقييم الحملة الصحيحة في جميع مراحل تنفيذها. يعد ذلك ضروريًا لتقييم فعالية الترويج وتغيير النهج في الوقت المناسب ، وكذلك للتواصل مع مالكي المشروع أو مديريه. يجب أن يكون المسوق قادرًا في أي وقت على عرض رجل الأعمال على نتائج استثماره في إنشاء ونشر المحتوى.

لقد سبق أن وصفنا أدوات تقييم تسويق المحتوى في المقالات كيفية قياس بناء العائد على الاستثمار ، 6 مؤشرات لفعالية إستراتيجية تسويق المحتوى ، وكيفية قياس فعالية الترويج في الشبكات الاجتماعية. ستعرض هذه المقالة على المقاييس التي يتم استخدامها لتقييم فعالية الترويج لـ 10 من كبار مسوقين burzhunet.

  1. جاي باير ، رئيس شركة تسويق المحتوى Convince & Convert

يجمع السيد باير معايير فعالية تسويق المحتوى في أربع مجموعات من المقاييس - المستهلك ، والمشاركة ، والمقاييس ، وتوليد العملاء ، ومقاييس المبيعات. يعتبر Jay Beyer أن مقاييس المبيعات هي المقاييس الرئيسية ، لأنها تجيب مباشرةً على السؤال حول مقدار الأموال التي جلبت لك المحتوى. ومع ذلك ، يعتبر الخبير أن الحساب الرياضي للربح غير كافٍ لإجراء تقييم دقيق لفعالية الحملة التسويقية ، لأن المبيعات ليست الهدف الوحيد لتسويق المحتوى.

وفقًا لما قاله السيد باير ، فإن مقاييس المشاركة هي الأكثر قيمة. لقد أصبحت شعبية بين المسوقين بسبب بساطة الحساب ، ولكن القيمة العملية للتغريد وإعادة النشر محدودة. من المفترض أن تشارك في توليد جيل الرصاص والمبيعات ، ولكن هذه المشاركة غير الخطية. يشجع جاي باير على إعادة التغريد وإعادة النشر ليكون وسيلة لتحقيق الغاية وليس الغاية نفسها.

  1. ليندسي بيل ، شركة تسويق متخصصة سبين سكس

تعتقد السيدة بيل أنه يكفي إدخال طلبات في مربع البحث مثل "تقييم فعالية تسويق المحتوى" لمعرفة الآلاف من المقاييس. يشير إلى المقاييس المطلوبة عدد المشاهدات والمشاركة والمبيعات. ومع ذلك ، لا تعتبر Lindsay Bell أنه من الضروري مناقشة هذه المقاييس بسبب وضوحها. يقترح الخبير تقييم فعالية تسويق المحتوى باستخدام معيار واحد - نشاط المجتمع.

تعتبر السيدة بيل أن تشكيل المجتمعات هو المؤشر الرئيسي لفعالية الترويج بمساعدة المحتوى. في هذه الحالة ، لا نتحدث عن عدد المجتمعات ، على الرغم من إمكانية استخدام هذا المؤشر أيضًا. يؤكد اختصاصي Spin Sucks على أن نشاط المجتمع ، الذي يتجلى في المناقشات الساخنة والاتصال الشخصي وولاء المشاركين ، يجب أن يكون المعيار الرئيسي لفعالية تسويق المحتوى.

  1. دان بلانك ، رئيس شركة الاستشارات WeGrowMedia

يستخدم Dan Blank معيارًا واحدًا فقط لفعالية تسويق المحتوى. إنه يعتقد أن المحتوى الفعال يجب أن يحسن حياة القارئ ، لا أكثر ولا أقل. يتحدث السيد بلانك عن المعايير النوعية التي يكون تقييمها شخصيًا إلى حد كبير. لا ينكر أهمية المقاييس الكمية ، مثل معدلات التحويل أو عدد حالات الفشل ، لكنه يعتبرها سطحية. رأيه في المقاييس هو كما يلي:

يحتاج مسوقو المحتوى إلى الاهتمام بكل من المعايير النوعية والكمية لفعالية الترويج. ستكون هناك حاجة بالتأكيد إلى مقاييس كمية خلال محادثة مع مالكي مشروع مخصص لعائد الاستثمار في الترويج.
  1. مايكل برينر ، مؤسس شركة B2B Marketing Insider

يقوم السيد برينر بتقييم فعالية تسويق المحتوى من حيث معدل التحويل (نسبة زوار الموقع إلى المبيعات) ، ومشاركة الجمهور (متوسط ​​مدة زيارة الزوار ، وعدد حالات الرفض) وحركة المرور في مرحلة مبكرة من البحث.

تتضمن المرحلة الأولى من البحث استخدام عبارات رئيسية ذات طبيعة عامة ، على سبيل المثال ، "أي كاميرا تختار" ، "شراء كمبيوتر محمول رخيص" ، "كيفية فتح إيداع على الإنترنت". في المراحل الأخيرة من البحث ، يستخدم العميل طلبات مثل "شراء جهاز كمبيوتر محمول HP ProBook 4545s" أو "فتح إيداع في Sberbank عبر الإنترنت".
  1. هايدي كوهين ، أخصائية تسويق ، رئيس استراتيجيات تسويق ريفرسايد

تعتقد السيدة كوهين أن معايير تقييم فعالية حملة تسويق المحتوى تعتمد على خصائصها. بمعنى آخر ، يمكنك تقييم نجاح حملة تسويقية ، ومعرفة أهدافها وأهدافها. وفقًا لـ Heidi Cohen ، عادةً ما يمكن تقييم فعالية الترويج باستخدام مجموعات المقاييس التالية:

  • الناس - الزيارات ، عدد المجتمعات.
  • الإجراءات - عدد مرات المشاهدة ، ومتوسط ​​مدة الزيارة.
  • التأثير على الوعي بالعلامة التجارية ومواقف المستهلكين.
  • المبيعات ويؤدي.
  • الموارد المالية (ROI).

تؤكد هايدي كوهين على أن المسوقين غالباً ما ينسون مراعاة تكاليف الترويج عند تقييم فعالية الحملات.

  1. باوان ديشباندي ، مؤسس خدمة كوراتا

يعتبر السيد ديشباندي عدد المشتركين المعيار الرئيسي لفعالية حملات تسويق المحتوى. بحسب الخبير ، فإن زيادة عدد الجمهور لا يزال الهدف الرئيسي لتسويق المحتوى. لذلك ، يجب أن يُعتبر المسوقون أتباعًا في الشبكات الاجتماعية ، ومشتركين في النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وخلاصة RSS.

  1. باري جروبر ، مؤسس Content Matters

يعتبر Barry Gruber أن مشاركة الجمهور هي المعيار الرئيسي لنجاح تسويق المحتوى. يلاحظ الاختصاصي أن معايير الاشتباك تظل أصعب قياسًا. يقترح تقييم المشاركة من خلال المشاركات وعروض الصفحة ومتوسط ​​مدة الزيارة ومعدل التحويل.

يقدم السيد غروبر مراقبة الوعي بالعلامة التجارية وموقف المستخدمين من ذلك. للقيام بذلك ، تحتاج إلى متابعة مراجع الشركة في وسائل الإعلام عدد المراجع في هذه الحالة هو مؤشر كمي ، وتشير طبيعة المراجع إلى الجودة.

يدرك أخصائي التسويق التفاعلي ، ريبيكا ليب ، أهمية قياس مشاركة الجمهور. ومع ذلك ، تقر السيدة ليب بأنها لا تفهم تمامًا معنى هذا المصطلح: "بالنسبة لي شخصيًا ، تظل المشاركة دائمًا مشكلة كبيرة ، ولا أفهم تمامًا كيفية قياس المشاركة وتفسير نتائج القياس في كل حالة محددة."

  1. كيلي هنجرفورد ، خبير في Paper.li

تعتقد السيدة هنجرفورد أن Google Analytics توفر للمسوقين إمكانية الوصول إلى جميع المقاييس الكمية اللازمة لتقييم تسويق المحتوى. ولتقييم متخصص مؤشرات الجودة يستخدم مقاييس "من؟ ماذا؟ إلى أين؟ متى؟ "، للمراقبة ، يمكنك أيضًا استخدام خدمة تحليلات Google.

تقدم Kelly Hungerford للإجابة على أربعة أسئلة لتحديد نجاح الترويج:

  • من يستهلك المحتوى الخاص بك؟
  • ماذا يفعل الجمهور بعد قراءة المقال؟ في هذه الحالة ، نتحدث عن التعليقات والمشاركة والتحويلات والرفض.
  • أين يشارك القراء المحتوى الخاص بك؟
  • متى (في أي الحالات) يبحثون عن المحتوى الخاص بك؟

تقترح Kelly Hungerford استخدام المكونات الإضافية الإحصائية لـ WordPress و CMS الأخرى ، بالإضافة إلى خدمات مراقبة الشبكة الاجتماعية لتقييم فعالية تسويق المحتوى.

  1. مايكل كولوفيتش ، رائد أعمال الإنترنت

يعتبر السيد كولوفيتش أحد المقاييس الرئيسية لنجاح تسويق المحتوى هو العودة إلى الموقع. وفقًا للخبير ، إذا عاد القراء إلى المورد في غضون أسبوعين بعد الزيارة الأولى ، فإنهم يعتبرونه مصدرًا مفيدًا وموثوقًا للمعلومات.

  1. نيل باتل ، مؤسس قبلة المقاييس

يعتبر نيل باتيل ، الذي كتب آرائه حول تسويق المحتوى في سلسلة من المقالات "لماذا تسويق المحتوى نوعًا جديدًا من مُحسنات محركات البحث" ، عدد الشبكات الاجتماعية وحركة المرور وعدد عناوين البريد الإلكتروني المستلمة والتحويلات المباشرة المعيار الرئيسي للنجاح.

المحتويات:

    استنتاج

    كبار المسوقين من burzhunet استخدام المعايير الكمية والنوعية لتقييم فعالية تسويق المحتوى. يستخدمون عادة Google Analytics ، وكذلك أدوات مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي ، لحساب المقاييس الكمية. أهم مؤشرات الترويج الناجح تشمل العملاء المتوقعين - المبيعات والاشتراكات والمكالمات. أيضا ، المسوقين تقدير حركة المرور ، ومتوسط ​​مدة زيارة المستخدمين ، والرفض ، ومعدل التحويل.

    يرتبط النسخ المتماثل للمحتوى في الشبكات الاجتماعية بالمقاييس النوعية بدلاً من المقاييس الكمية ، نظرًا لعدم وجود اعتماد خطي على المبيعات على عدد المشاركات. من ناحية أخرى ، تتيح عمليات النشر وإعادة النشر إعادة تقييم مشاركة الجمهور في التفاعل مع العلامة التجارية.

    يسمي الخبراء المشاركة باعتبارها واحدة من المعايير النوعية الرئيسية لتقييم تسويق المحتوى. أنها توفر لمراقبة مشاركة نشاط الجمهور ، والذي يتجلى في التعليقات والإشارات الاجتماعية ومعدل التحويل والعودة إلى الموقع.

    يسمح الخبراء المعترف بهم لأنفسهم بتقييم فعالية تسويق المحتوى باستخدام معايير ذاتية. يسير المشروع بفعالية إذا كان المحتوى المنشور يحسن حياة الجمهور - هذه الأطروحة الفلسفية لـ Dan Blanc يمكن أن تدفع أصحاب المشاريع غير الملتوية إلى الجنون. تخيل وجه العميل الذي سمع عن إنقاذ العالم ردًا على سؤال حول الميزانية المنفقة.

    وما معايير فعالية تسويق المحتوى الذي تستخدمه؟ ما الأدوات التي تساعدك على تتبع المقاييس الرئيسية؟ ما هو شعورك حيال المعايير المجردة والذاتية للتقييم؟ شارك برأيك في التعليقات.

    تكييف المادة 20 خبيرًا حدد مقاييس تسويق المحتوى الأساسي من إعداد Heidy Cohen.

    شاهد الفيديو: T25L6 قياس نجاحك في تسويق المحتوى (كانون الثاني 2020).

    Loading...

    ترك تعليقك