لماذا لا يعمل المحتوى الخاص بك: حالتي الشخصية

منذ أن ذهبت إلى هذه المقالة ، يمكنك أن تفترض بأمان أنك تشعر بخيبة أمل في تسويق المحتوى. ربما ، قرأت بعض المقالات والحالات الملهمة في الوقت المناسب وبدأت في استخدام هذه الطريقة بفعالية - كتابة المواد الخبيرة ، والإجابة على الأسئلة التي تهم عملائك المحتملين ، واتباع المعنى الفريد لنصوصك - ولكن الآن قد انقضى ما يقرب من نصف عام ، ولكن لا توجد نتائج. وبدا أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح ، تمامًا كما نصحت به مجموعة الصناعة ، لكن حركة المرور لم تنمو أبدًا ، ولم تحدث زيادة في العملاء المحتملين ، فقد أهدرت الميزانية.

بطبيعة الحال ، فإن الفكرة الأولى التي تأتي بعد ذلك تتبادر إلى الذهن هي أن فعالية تسويق المحتوى مبالغ فيها ولا يستحق القيام بها بعد الآن. إذا كان الأمر كذلك ، إذا توصلت إلى هذا الاستنتاج بالضبط وتخطط للتخلي عن تكتيك التقدم هذا في المستقبل القريب ، فالرجاء عدم التسرع. ربما لتحقيق النتائج المتوقعة ، كنت تفتقر إلى شيء واحد فقط - هذا المقال.

لماذا فشل تسويق المحتوى؟

هناك سببان عالميان.

الأول هو عملك. أو ، بشكل أكثر دقة ، تقييم غير صحيح لأهميته وآفاقه. على سبيل المثال ، تبيع أجهزة الكمبيوتر المحمولة الورقية باهظة الثمن ، لكن عددًا قليلاً جدًا من الناس يستخدمونها اليوم - كل شخص ثانٍ لديه جهاز لوحي في حقيبته أو تقديم خدمات لإصلاح أجهزة تلفزيون المصابيح - حسنًا ، أنا أبالغ في ذلك ، بالطبع ، لكنك تفهم ما أقصده. أيضًا ، قد لا يعمل تسويق المحتوى الخاص بك ، لأن لديك موضوعًا غير لائق له. على سبيل المثال ، المواقع المخصصة لخدمة واحدة مطلوبة هنا والآن ، على سبيل المثال ، طلب سيارة أجرة. في هذه الحالة ، لا تحتاج إلى تسويق المحتوى. يكفي أن يكون لديك موقع ويب صغير به نصوص قصيرة وهاتف كبير في الرأس. هناك عدة أسباب لهذا البند. إذا كنت مهتمًا ، فاقرأ هذه المادة ، كل شيء مكتوب هناك بالتفصيل ، وحتى يتم إعطاء حالة صغيرة لشركتنا. في هذه المقالة لن نتناولها. آمل أن يكون عملك على ما يرام.

والثاني هو جودة المحتوى المنشور. كما يقول دينيس سافيليف ، الخبير الرئيسي في تسويق المحتوى في روسيا ، "إذا لم ينجح تسويق المحتوى الخاص بك ، فإن المحتوى الخاص بك يعني أن هذا لا يفيد أي شخص." وأنا أتفق ، يبدو فظا ، ولكن إلى هذه النقطة. 99 ٪ من العلامات التجارية لا تحقق النجاح في تسويق المحتوى لهذا السبب بالذات. يبدأون في إنشاء محتوى دون فهم الطريقة التي ينبغي أن يكون عليها من أجل إنتاج النتائج.

في هذه المقالة ، سوف أخبركم بالمبادئ التي يجب اتباعها عند إنشاء محتوى لمدونة ، وكذلك تبادل النصائح العملية حول إيجاد أفكار للمحتوى ، والتي أستخدمها أنا شخصياً عندما أتوصل إلى مواضيع تيكستيرا.

ما ينبغي أن يكون المحتوى؟

في مدونتنا ، كتبنا مرارًا وتكرارًا حول المحتوى الذي يجب أن يكون من أجل جلب حركة المرور والعملاء المتوقعين. إذا فاتتك هذه المواد ، فلديك فرصة لقراءتها الآن:

ستجد فيها مجموعة من النصائح ، وكلها فعالة وصحيحة حقًا. ومع ذلك ، في تجربتي الشخصية ، أدركت أنه من بين جميع هؤلاء ، فقط الخمسة المقبلة هي ذات أهمية حاسمة.

1. الجمع بين أنواع مختلفة من المحتوى

تقليديًا ، يمكن تقسيم كل المحتوى إلى ثلاثة أنواع: المحتوى الذي يولد حركة مرور ، والمحتوى الذي يمنحك حالة خبير ويقود المستخدم إلى فكرة أنه يحتاج إلى منتجك ، والأخير - المحتوى الذي يبيعه.

النوع الأول من المحتوى يشمل:

  1. المشاركات مع الكثير من النصائح القيمة (قائمة المقالات). مثال - جوهر تجربة المسوقين SMM: 70 المقالات التي سوف تجعلك محترفا. 361 تقاسم.
  2. المشاركات مع دراسة عميقة للموضوع (أدلة). مثال - الترويج لموقع بميزانية صفرية: 65 خطوة مجانية للتغلب على قمم. 586 مشاركة.
  3. المشاركات مع النصائح الحصرية (التي سمع القليل منها). مثال - 7 أدوات مجانية وغير معروفة لعمل أكثر إنتاجية على الإنترنت. 340 مشاركة.
  4. المشاركات حول الأحداث الأخيرة (newsjacking). مثال على ذلك هو "بوابة السحر" سيو مغلقة. 314 مشاركة.
  5. المشاركات الاستفزازية (ضد رأي الأغلبية). مثال - قتلة التحويل: 7 جمل ، وبعدها يترك المستخدمون موقعك. 289 مشاركة.
  6. المشاركات التي تسبب الضحك. مثال - حياة المسوق المحتوى في الصور. 173 rassharivaniya.

كما فهمت ، فإن كل هذا المحتوى يوحد شيئًا واحدًا - تريد حفظه من إشارة مرجعية أو مشاركته في الشبكات الاجتماعية. ومن حيث المبدأ ، فإنه لا يؤثر على قرار الشراء. لكنه يؤدي دورًا مختلفًا أكبر بكثير مما تتخيل. يجلب إلى موقعك جمهورًا جديدًا ويصبح نقطة الانطلاق للمستخدم من خلال مسار المبيعات. بعد كل شيء ، بعد أن أصبح مهتمًا بمواد واحدة ، سيذهب المستخدم بالتأكيد إلى دراسة مواد أخرى وسيصادف قريبًا نوع المحتوى الثاني:

  1. المشاركات التي تشرح كيف يكون منتجك / خدمتك أفضل من الباقي. مثال - سوق كبار المسئولين الاقتصاديين في عصر الشك.
  2. المشاركات التي تظهر أنك محترف حقيقي. مثال - حول التسويق عبر الانترنت بسيط.
  3. المشاركات التي تقود المستخدم إلى فكرة أنه يحتاج إلى منتجك / خدمتك. مثال - تصميم مستجيب كأداة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

وحتى بعد قراءتها ، لن يكون لدى الشخص قرار شراء تلقائي. هذا ليس مخيف على الإطلاق. يمكن للمستخدم نفسه أن يستهلك هذين النوعين من المحتوى لعدة أشهر قبل أن يقرر الانتقال إلى التالي. وهذا جيد. كلما كان المنتج أكثر تعقيدًا ومكلفة ، طالت مدة انعكاساته. لكنك قد حققت بالفعل الهدف الرئيسي - لقد جذبت مستخدمًا إلى موقعك ، وعرضته على علامتك التجارية ، وأظهرت أنك خبير في مجال عملك ، وأخبرته عن مزايا منتجك ، وأظهرت فعاليته باستخدام مثال. الآن عليك فقط الانتظار حتى يقرر ، انتقل إلى القسم الأكثر مبيعًا في موقعك "البضائع" / "الخدمات" (نوع المحتوى الثالث) وقم بالخطوة الأخيرة - ضع طلبًا أو اتصل بمديرك.

بالتزامن ، تعمل هذه الأنواع الثلاثة من المحتوى على ما يرام. والدليل هو بلوق الخاصة بنا.

2. قم بإنشاء محتوى تريد مشاركته.

جميع المسوقين الانترنت قلقون بشأن نفس السؤال. كيفية إنشاء مثل هذا المحتوى الذي سوف نشارك؟ في الواقع ، كل شيء قبل التفاهة بسيط. عند البحث عن الأفكار ، من المهم أن تضع في اعتبارك سؤالًا واحدًا فقط: "وأود أن حصة هذا المنصب نفسي إذا كنت جمهورها المستهدف؟"من فضلك لا تضحك على بساطة هذه النصيحة. إنها ناجحة حقًا. عندما بدأت أسأل نفسي هذا السؤال ، زاد عدد مشاركات المواد الخاصة بي عدة مرات.

ربما الآن سأقول شيئًا لا يسعدني فهمه ، لكن تسويق المحتوى الخاص بك لا يعمل ، على الأرجح لهذا السبب. معظم مؤلفي الكتب ، وخاصة المستقلين ، يكتبون المحتوى فقط لكتابته. مجرد العمل من علامات. لقد تعلّموا طرح فكرة أو نصيحة صغيرة على ورقة كاملة من النصّ ويعتبرون أنفسهم أخصائيين رائعين. هل تعرف ما اقول لك؟ مثل هذه المؤلفين عديمة الفائدة. لا يهم كيف يكتبون جيدًا وبغض النظر عن كيفية استعارات جميلة. لا أحد يحتاج إلى "الماء". يحتاج الناس إلى معلومات مفيدة. وكلما زاد تركيزه في المقال ، زادت فرصة مشاركته. لذلك ، يجب عليك إنشاء المواد التي مجرد بحر من المنفعة. مرة أخرى ، البحر. لا يوجد نوع واحد من النصائح المفيدة ، التي تم نشرها في مقالة كاملة ، ولكن كومة من النصائح المفيدة. بحيث يرغب الشخص في حفظ هذه المادة لنفسه ، من أجل وضع الأفكار في موضع التنفيذ في المستقبل.

بالمناسبة ، إنه أمر مضحك ، لكن في معظم الحالات لا تتم قراءة مثل هذه المقالات من قبل أي شخص ، يتم مشاركتها ببساطة على الشبكات الاجتماعية. بطريقة ما كان لدينا مواد في Texterra حول Google Analytics ، وهي مجموعة من 50 نصيحة مفيدة. لذلك ، كان هناك في نصف المقال روابط مثبتة بطريق الخطأ. سجل المقال عددًا كبيرًا من المشاركة. وبعد أسبوع فقط كتب إلينا قارئ يقظ للغاية وأشار إلى المشكلة. لذلك ، الاستنتاج: قوائم المادة هي قنبلة، استخدمها دون أدنى شك. وإذا كنت لا تزال لديك شكوك ، فراجع المواد التالية من مدونتنا:

  • 96 أفكار محتوى قاتل للشبكات الاجتماعية - 207 مشاركة.
  • 50 من أسوأ أخطاء المؤلفين على شبكة الإنترنت - 135 rassharivaniy.
  • كيفية زيادة عدد الزيارات: 60 طريقة من شأنها أن تنفجر حركة المرور الخاصة بك - 145 حصة.

يرجى ملاحظة: هذه ليست مجرد مقالات. هذه هي مقالات مليئة نصائح مفيدة. أفضل منهم على الإنترنت حتى الآن. هناك مقالات حول 10 طرق للترويج على Facebook ، وهناك مقالات حول 20 أخطاء للمؤلفين. لقد جمعنا جميع النصائح الممكنة. تعتبر تقنية إنشاء المحتوى فعالة جدًا لدرجة أنها أعطيت حتى تقنية اسم "ناطحة سحاب".

3. لا تخف من الإعلان عن منافسيك.

استنتاج آخر توصلت إليه أثناء العمل على مدونة Texterra هو أنه لا يجب أن تخاف من ذكر المواقع المنافسة في مقالاتك. انظر إلى المقالات الأكثر شعبية في مدونتنا:

  • أفضل 80 خبيرا في استخراج الحركة - 440 مشاركة.
  • 200 من المشاركات الأكثر مشاركة في التسويق عبر الإنترنت في runet - 635 مشاركة.
  • جوهر تجربة مسوقين SMM: 70 مقالة من شأنها أن تجعلك مشاركة مؤيدة - 361.

مثل هذه المواد تجذب كومة ضخمة من حركة المرور. ومن غير المهم على الإطلاق أن نشجع المنافسين بهذه المقالات. لأن كل rassharivaniya التي نحصل عليها ، سوف يؤدي بها إلى موقعنا. سيقوم الأشخاص بدراسة هذه المادة ، والنقر على الروابط ، وتقديم بيانات سلوكية ممتازة بالنسبة لنا ، وقراءة موادنا الأخرى ، إلخ. هذا هو ، في أي حال ، ما زلنا الفائز.

4. زيادة جمهورك في الشبكات الاجتماعية

للترويج للموقع بنجاح ، من الضروري زيادة عدد الجمهور في الشبكات الاجتماعية. كما ترى ، يوجد شيء من هذا القبيل هنا - لا يمكن لشبكات التواصل الاجتماعي الحصول على الكثير من الحركة. حتى إذا قمت بإنشاء محتوى رائع ، إذا لم يكن لديك جمهور في الشبكات الاجتماعية ، فلن يرى أحد. نعم ، ستتلقى زيارات البحث ، لكن هذا لا يكفي. من أجل تسريع عملية الترويج قدر الإمكان ، تحتاج إلى التسجيل في جميع الشبكات الاجتماعية الشعبية وزيادة جمهورها بشكل نشط. هناك مليون طريقة للقيام بذلك. لقد وصفت معظمهم في المقالة "دليل كامل خطوة بخطوة حول كيفية الترويج لصفحة على Facebook." لا تبدو أن Facebook هو الاسم ، فهذه النصائح مثالية لـ Vkontakte والشبكات الاجتماعية الأخرى.

5. لا تعتمد على خيالك - سرقة

يقولون الأفكار يمكن العثور عليها في كل مكان. حتى الذهاب إلى الحافلة أو إلى المتجر ، يمكنك الحصول عليها. نعم اوافق لكن بصراحة ، هل يحدث لك هذا كثيرًا؟ هنا تذهب إلى المتجر وهل تفكر حقًا في العمل؟ أعتقد أنك تفكر في كيفية عدم نسيان شراء البيض أو الخبز. لذلك ، نصيحتي هي: لا تعتمد على خيالك وإلهامك. الأفكار تحتاج إلى البحث والاقتراض. إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ ، فإليك مقالة رائعة لمساعدتك: "ماذا تكتب في مدونة ، ومتى تكتب عن: 99 فكرة محتوى".

مكان رائع آخر للبحث عن الأفكار: الإشارات المرجعية الخاصة بك. يجب أن تجد وتضع إشارة مرجعية على جميع المواقع الأجنبية عالية الجودة في موضوعك وتتابع ما تنشره. في الإشارات المرجعية الخاصة بي على Texterra ، يوجد حوالي 50 موقعًا من مواقع التسويق عبر الإنترنت. ومرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، أنظر إليهم جميعًا وأرى ما الجديد الذي نشروه.

المركز الثاني (ينبوع حقيقي للأفكار) - خدمة BuzzSumo. معناها كما يلي: تقوم بإدخال طلب ، وتبحث الخدمة عن المقالات الأكثر شيوعًا لهذا الطلب. بالتفصيل حول كيفية عملها ، كتبنا في المقال حول أفضل 500 أداة للترويج المتكامل للمواقع. إذن ، لن أكرر هنا.

هذه هي الاستنتاجات التي جاءت في عام العمل على مدونة Texterra. آمل أن تكون مفيدة لك.

بالمناسبة ، إذا كنت ترغب في الحصول على نصائح عملية مفيدة والتطفل على التسويق عبر الإنترنت ، فإنني أوصي بالاشتراك في نشرتنا الإخبارية. الاشتراك. pochemu-vash-كونتنت-ني-rabotaet موي-lichnyy-keys-
#
حقائب تسويق المحتوى

شاهد الفيديو: كيف تراقب أي شخص على الواتس آب (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك