إعلانات فيديو YouTube: من أين تبدأ؟

الفيديو جزء كبير من حياتنا اليومية. تذكر عندما مر يومك دون مشاهدة الفيديو - على شاشة التلفزيون أو على الإنترنت؟ لقد اعتدنا على مشاهدة الأشياء المتحركة على الشاشة لدرجة أنها أصبحت هي القاعدة بالنسبة لنا: بدءًا من الشاشات الضخمة في شوارع المدينة وتنتهي بالأشكال الصغيرة الموجودة في مساند الرأس لمقاعد الطائرة. أينما نظرتم - في كل مكان ، تقوم الشاشات المستطيلة ببث الفيديو.

حسنًا ، حسنًا ، كل شيء واضح مع الإعلان التلفزيوني ، ولكن ماذا عن الإنترنت ، الذي أصبح أكثر شيوعًا بين الشباب (الطبقة الأكثر ملاءمة من السكان)؟ في الواقع ، في عصرنا من zomboyaschikov الناس لا يشاهدون الفيديو فقط مع القطط - والكثير فهمه. لقد تعلم أذكى المسوقين منذ فترة طويلة استخدام الفيديو لزيادة المبيعات والوعي بالعلامة التجارية. تعلم وانت!

يوتيوب هي خدمة الفيديو الأكثر شعبية في العالم. نظرًا لأنها مملوكة لشركة Google ، يتم وضع إعلانات الفيديو على YouTube وكذلك على الخدمات الأخرى لهذه الشركة ، باستخدام أداة AdWords - سهلة الاستخدام للغاية.

إليك كيفية البدء في استخدام YouTube.

اتخاذ قرار بشأن الغرض من الحملة الإعلانية

لا تتعجل لوضع إعلاناتك في أي مكان ، وذلك ببساطة لأن شركائك أو منافسيك يفعلون نفس الشيء. فكر في سبب رغبتك في الترويج لمنتجك باستخدام الفيديو؟ ربما يكون الأمر معقدًا لدرجة أنه من الأسهل والأكثر سهولة شرحه في الفيديو من الورق؟ أم أنك تطلق خطًا جديدًا من خدماتك وتريد أن يعرف المزيد من الناس عن ذلك؟ أو ربما كنت تخطط لتحفيز المبيعات من خلال الفيديو؟

في أي من الخيارات المتاحة ، يعد الفيديو طريقة رائعة لوضع إعلانك. ولكن ، كما هو الحال في أي حملة إعلانية أخرى ، يجب أن يتم ذلك بعناية وعناية - ثم تزداد فرص نجاحك ، وسوف يتجاوز التأثير كل التوقعات.

تعلم الأساسيات

يتم وضع الإعلانات على موقع YouTube على أساس مدفوع ، لكنك تدفع مقابل كل مشاهدة لمقطع الفيديو الخاص بك ، وليس مقابل كل نقرة تنقل العارض إلى موقعك. على الرغم من أن وضع إعلانات الفيديو على YouTube يؤدي عادةً إلى تدفق حركة المرور ، فسوف يتعين عليك الدفع في كل مرة يشاهد فيها المستخدمون إعلانك لمدة زمنية دنيا (عادةً 25٪ من مدة الفيديو بأكمله).

هذا هو السبب في أن يوتيوب يستخدم عادة. لرفع الوعي بالعلامة التجارية، وليس لجذب العملاء مباشرة. بطبيعة الحال ، سيكون لموقع YouTube تأثير إيجابي على زيادة المبيعات والعملاء المتوقعين ، ولكن لا تنسَ ذلك - فستدفع مقابل الإعلانات بغض النظر عما إذا كان المستخدم سيحصل على موقعك أم لا. هذا لا يعني أن YouTube لا يحفز التحويل ، ولكن قد تختلف فعالية مثل هذه الإعلانات اختلافًا كبيرًا عن الحملات التقليدية ، حيث تدفع مقابل كل نقرة.

استهداف

تتمتع إعلانات الفيديو على YouTube بميزة كبيرة: يمكنك اختيار جمهورك المستهدف. يتم استهداف YouTube بنفس طريقة استهداف شبكة Google الإعلانية: يمكنك اختيار جمهورك حسب الاهتمامات أو الهوايات أو الكلمات الرئيسية أو الخصائص الديموغرافية (العمر أو الجنس أو الحالة الزواجية) أو مجموعاتهم. منذ خريف عام 2013 ، قامت Google بدمج شبكتها الاجتماعية Google+ في YouTube ، لذلك تعرف الخدمة الآن كل شيء تقريبًا عن الشخص الذي يشاهد الفيديو على الموقع.

تذكر أن جمهور YouTube ضخم - هذا هو العالم بأسره ، دون استثناء. ليس لديك ما يكفي من المال لتغطية الجميع بإعلاناتك ، ولن يكون هناك أي معنى في هذا الأمر - لن يهتم المراهقون حول الفوركس بالمراهقين ، ولن تهتم ربات البيوت ببورشه جديدة. سيكون عليك تضييق دائرة جمهورك المستهدف - فكر في من يمكنه أن يصبح عميلك المحتمل ، واختر الخيارات المناسبة. ضع في اعتبارك أن تصفية جمهورك بالكلمات الرئيسية يمكن أن يحد بشكل كبير من نطاق الأشخاص الذين سيتم عرض إعلاناتك عليهم.

حيث سيتم عرض أشرطة الفيديو

يتم عرض إعلانات YouTube ، بالطبع ، على YouTube نفسه ، وكذلك على مواقع الشركاء التي تعد جزءًا من شبكة Google الإعلانية. يمكن إنشاء مقاطع YouTube ووضعها في أربعة تنسيقات: البث المباشر (الإعلان قبل الفيديو الرئيسي) ، العرض (لافتات داخل الفيديو) ، البحث (الفيلم في نتائج بحث YouTube) وداخل القائمة (الفيلم يطفو على السطح الشاشة بعد مشاهدة الفيديو).

1. يظهر الإعلان ضمن البث كإعلان قبل الفيديو الرئيسي.

2. يتم عرض الإعلان ضمن العرض على YouTube إلى جانب مقاطع مشابهة كعنوان نصي ورابط إلى مقطع الفيديو الخاص بك.

3- يظهر إعلان داخل البحث في نتائج بحث YouTube ، من بين مقاطع الفيديو المشابهة في المحتوى الخاص بك.

4. يظهر إعلان ضمن القائمة أمام مقطع فيديو طويل (أكثر من 10 دقائق) وهو عبارة عن قائمة بثلاثة إعلانات تجارية من مختلف المعلنين. يتم منح المستخدم خيار: إما لمشاهدة واحد منهم ، أو لمشاهدة الفيديو الخاص بك مع عدة فواصل للإعلان.

اختر هدفك الإعلاني

في الحملة الإعلانية التقليدية بنظام الدفع لكل نقرة ، يتم دمج الإعلان في مجموعات ، كل منها تخصص كلماتها الرئيسية. عندما يستخدم المستخدمون طلبات معينة ، يتم تقديم مجموعة إعلانية قد تهمهم. على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن وظيفة وتكتب في محرك بحث عن "الوظائف الشاغرة في السوقيات في موسكو" ، عندئذٍ يتم تشغيل إحدى المجموعات الإعلانية في وكالة التوظيف ، المجموعة التي يتم تقديم وظائف شاغرة فيها. إذا أشرت إلى مجالات نشاط أخرى في طلباتك ، فسيُعرض عليك مجموعات إعلانية أخرى من نفس الوكالة.

تختلف إستراتيجية حملة الإعلانات على YouTube قليلاً عن الاستراتيجية التقليدية - فهي تحتوي على إعلانات ومقاطع فيديو وأهداف.

  • يتم تعريف الأهداف بنفس الطريقة التي يتم بها تحديد الحملة التقليدية المستهدفة - حسب الاهتمامات أو الهوايات أو الكلمات الرئيسية أو الخصائص الديموغرافية (العمر أو الجنس أو الحالة الزواجية) أو مجموعاتها.
  • الفيديو التجاري الخاص بك. يمكن استخدام فيديو واحد في الحملات الإعلانية المختلفة.
  • تتضمن الإعلانات الفيديو نفسه ونسخته مع الإضافات - عنوانًا ووصفًا ورابطًا للفيديو. في حملة إعلانية ، ستجمع بين كل هذه العناصر لتحديد ما سيراه العملاء المحتملون.

يمكنك تخصيص حملتك بحيث يتم عرض إعلانك على جميع الفئات المستهدفة أو بعضها فقط. جرّب خيارات استهداف مختلفة لمعرفة أيها يناسبك.

للحصول على تفاصيل حول كيفية إنشاء أول حملة فيديو ، راجع الفيديو التالي:

فكر في الصفحة المقصودة

في إعلاناتك على YouTube ، يمكنك إعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة قناة YouTube أو الصفحة المقصودة على موقع الويب الخاص بك. يجب أن يستند تحديد ما تقوم به إلى أهدافك: إذا كنت ترغب فقط في زيادة وعي الجمهور بالمنتج الجديد وتوسيع قائمة المشتركين ، فمن الأفضل إعادة توجيه الزوار إلى قناتك على YouTube. إذا كنت تطارد العملاء المتوقعين ، فأرسل المستخدمين إلى موقعك حيث يمكنهم تنفيذ إجراءات معينة.

تتمثل ميزة الإعلان على YouTube في أنه ليس عليك الدفع مقابل مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بك إذا قام المستخدمون بإيقاف تشغيلها بعد 5 ثوانٍ أو حتى بعد ذلك - ومع ذلك ، لا تزال هذه الثواني الخمس تعمل على التعرف على علامتك التجارية.

ربط حساباتك على YouTube و AdWords

إذا قمت بربط حساباتك على YouTube و Google AdWords ، يمكنك مشاهدة الإحصاءات المحسنة لحملتك الإعلانية. يمكن أن يكون أحد الإجراءات البسيطة مفيدًا للغاية في فهم فعالية استراتيجيتك. كيفية القيام بذلك موصوفة بالتفصيل هنا.

أنشئ لافتة منبثقة لمقطع الفيديو الخاص بك.

بعد إضافة مقطع فيديو إلى حملتك في AdWords ، يمكنك إضافة لافتة إليه - كتلة نصية تظهر أعلى الفيديو في كل مرة يتم عرضها. ليس من الضروري دفع النقرات في هذه الشعارات.

يتم إنشاء شعارات الفيديو على YouTube ، وليس على AdWords. سجّل الدخول إلى YouTube أسفل حسابك وانتقل إلى قناتك ، حيث ستكون لوحة التحكم هي علامة التبويب "مدير الفيديو". في علامة التبويب "التحميلات" ، ستجد جميع مقاطع الفيديو التي حمّلتها إلى الموقع. حدد الفيديو الذي تريد إنشاء لافتة له وانقر فوق "تحرير". انقر فوق "تراكب الحث على اتخاذ إجراء" ، وقم بإجراء التغييرات اللازمة على نسخة من إعلانك.

في البداية ، قد يبدو نشر إعلانات الفيديو على YouTube مهمة صعبة للغاية ، ولكن بعد قليل من الممارسة ستدرك أن هذه طريقة جيدة للغاية للترويج لعملك التجاري وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإنشاء خيوط.

بالمناسبة ، تقدم شركتنا خدمات التسويق عبر الفيديو وتقوم ببراعة! لذلك ، إذا كنت بحاجة إلى محتوى فيديو عالي الجودة ، يرجى الاتصال بنا! لدينا متخصصون من ذوي الخبرة الواسعة ، والأسعار أقل من السوق. انقر هنا لطلب استشارة مجانية!

شاهد الفيديو: فيس بوك ادز من مبتدئ إلى خبير في فيديو واحد ! الاعلانات الممولة على الفيس بوك ادس (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك