16 خرافة حول تسويق المحتوى وفضحهم

تتزايد شعبية تسويق المحتوى في RuNet. هذا الانضباط أصبح تدريجيا التيار. ينضم المُحسِّنون السابقون وكاتبو النصوص إلى صفوف مسوِّقي المحتوى ، ويتشوش تسويق المحتوى مع الأساطير. هذا الأخير يتداخل مع عمل المتخصصين وتضليل عملائهم. في هذه المقالة ، ستجد قائمة بالخرافات الرئيسية حول تسويق المحتوى ودحضها.

المحتويات:

الأسطورة رقم 1: تسويق المحتوى - مقاربة غير مكلفة للترويج للمشروع

يحتوي تسويق المحتوى بالفعل على عائد استثمار كبير أو عائد استثمار. علاوة على ذلك ، بالاستثمار في تسويق المحتوى ، فإنك مضمون تقريبًا للحصول على النتيجة المخططة. ومع ذلك ، لا يمكن أن يسمى هذا النهج للترويج رخيصة.

لاستخدام تسويق المحتوى بنجاح ، يتعين عليك إنفاق المال على إنشاء محتوى عالي الجودة والترويج له. أضف إلى ذلك التطوير التقني للموقع ، وتحسين وظائف وسهولة الاستخدام والتكاليف الأخرى.

باستخدام القياس المالي ، يمكن مقارنة تسويق المحتوى بإيداع في بنك موثوق ، حيث يبلغ العائد 12٪ ويزيد بسبب الرسملة. عن طريق استثمار 100 روبل ، سوف تكسب 12 روبل مضحك. من خلال استثمار مليون ، ستحقق نتائج مهمة.

الأسطورة رقم 2: يمكن الوثوق في إنشاء المحتوى إلى أرخص المؤلف ، حيث يمكن للجميع الكتابة

إذا كنت بحاجة إلى "محتوى فريد للمواقع في موسكو بسعر رخيص" ، فيمكنك حقًا التعاون مع المؤلف تحت الاسم المستعار Ludok_super من أي تبادل. ومع ذلك ، هذا ليس له علاقة بتسويق المحتوى. هذا الانضباط ناجح إذا كان المحتوى الخاص بك يحل مشاكل الجمهور ، وخلق قيمة مضافة ، ويوفر للقراء الوصول إلى المعلومات الجيدة.

إذا كنت تعمل في مجال تسويق المحتوى ، فلن تحتاج إلى نصوص للمواقع. البحث عن النصوص للناس. لا يمكن للجميع كتابتها.

الأسطورة رقم 3: تسويق المحتوى هو مجرد اتجاه للأزياء سيصبح في النهاية قديمًا

لقد تحول تسويق المحتوى إلى أحدث صيحات الموضة. ومع ذلك ، وراء هذا الانضباط هي المبادئ التي تضمن أهميتها على المدى الطويل.

يعتمد تسويق المحتوى على تلبية احتياجات الجمهور من المعلومات. تعمل محركات البحث على إيجاد معلومات ذات صلة وعالية الجودة للمستخدمين. تحسين خوارزميات محركات البحث. لذلك ، يبحثون بشكل متزايد عن محتوى عالي الجودة حقًا ، مما يحرم المتلاعبين من نتائج البحث. على ما يبدو ، سيصبح تسويق المحتوى هو الأسلوب الكلاسيكي ذي الصلة دائمًا.

الأسطورة رقم 4: تسويق المحتوى هو مجال مستقل.

يمكن عرض تسويق المحتوى كجزء من التسويق عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى تخصص متكامل. في أي حال ، لا يعمل إنشاء المحتوى والترويج له إلا بالاقتران مع تحسين محرك البحث التقني ، SMM ، والعمل على تصميم المورد ووظائفه وقابليته للاستخدام ، والإعلانات المدفوعة ، وأنشطة التسويق خارج الإنترنت. يرتبط تسويق المحتوى ارتباطًا وثيقًا بالتخصصات التسويقية الأخرى.

الأسطورة رقم 5: تسويق المحتوى هو اسم عصري لكبار المسئولين الاقتصاديين

SEO بمعنى جيد هو التأكد من أن المورد يلبي المتطلبات الفنية لمحركات البحث. تحسين محركات البحث (SEO) بمعنى سيء هو الترويج لموقع الويب من خلال معالجة نتائج البحث. SEO التقنية هي جزء من محتوى التسويق. Manipulative SEO هي تقنية قديمة لا علاقة لها بالتسويق.

الأسطورة رقم 6: تسويق المحتوى هو أحد أسماء SMM

التسويق باستخدام المحتوى دون نشاط الوسائط الاجتماعية أمر مستحيل. التسويق في الشبكات الاجتماعية بدون محتوى أمر مستحيل. تسويق المحتوى و SMM من التخصصات المختلفة. إذا كان تسويق المحتوى يُنظر إليه باعتباره تخصصًا متكاملًا ، فسيكون SMM جزءًا منه. إذا اعتبرنا التسويق عبر الإنترنت تخصصًا متكاملًا ، فإن SMM وتسويق المحتوى جزءان لا يتجزأ منه.

الأسطورة رقم 7: ينبغي قياس فعالية تسويق المحتوى من خلال المبيعات

يتم توفير المبيعات مع مجموعة من التدابير التي لا تزال تتجاوز تسويق المحتوى. عندما يتحمل مسوق المحتوى المسؤولية عن الصفقة ، يصبح مسوقًا للإنترنت. في هذه الحالة ، يكون أكثر ملاءمة لتقييم فعالية تسويق المحتوى من خلال فعالية حل المهام المحددة: جذب حركة المرور المستهدفة ، وخلق جمهور دائم من رجال الأعمال ، وضمان مشاركة العملاء في التفاعل مع الأعمال.

الأسطورة رقم 8: تسويق المحتوى سهل. بما فيه الكفاية لكتابة ونشر بلوق وظيفة بانتظام.

يعد إنشاء محتوى جيد ونشره هو جوهر استراتيجية التسويق. لكن تسويق المحتوى لا يقتصر على هذه الإجراءات. تجدر الإشارة إلى أنه نظرًا لضجيج المعلومات ، يجب الترويج حتى لأعلى محتوى ذي جودة.

الأسطورة رقم 9: يمكنك التخطيط لإنشاء ونشر محتوى فيروسي.

يمكنك دراسة علم التشريح الفيروسي ومحاولة تكرار نجاح الميمات الأكثر شهرة. ومع ذلك ، لا يمكن لأحد ضمان virality. يحدث التوزيع الفيروسي للمحتوى عن طريق الصدفة وبفضل الحظ. ومع ذلك ، هذا لا ينفي فعالية التوصيات لإنشاء محتوى فيروسي.

الأسطورة رقم 10: يمكن تنظيم تسويق المحتوى في حملات.

يعتقد أنصار هذه الأسطورة أنه يمكن التعامل مع تسويق المحتوى من حين لآخر ، وتنفيذ الحملات الفردية. على سبيل المثال ، كجزء من الحملة للترويج للمنتج "أ" ، يقومون بإنشاء ونشر خمس أو عشر ملاحظات ، وإجراء مسابقتين على Facebook وتركهم للقيام بتحسين محركات البحث القديم القديم. بعد شهر ، يظهر المنتج "B" ، والذي يمكنك أيضًا من خلاله إجراء حملة تسويق للمحتوى.

تنظيم الحملات التسويقية بشروط. تسويق المحتوى هو عملية مستمرة. باستخدام هذه الأداة ، يلبي المسوقون احتياجات الجمهور من المعلومات. هل يحتاج العملاء المحتملون إلى معلومات فقط من وقت لآخر؟

الأسطورة رقم 11: تسويق المحتوى هو وسيلة سهلة وسريعة لتحقيق النجاح.

تسويق المحتوى هو الطريق الصحيح ، لذلك لا يمكن أن يكون بسيطًا وسريعًا. هذا هو سباق الماراثون ، ولكن ليس سباق العدو أو حتى مسافة متوسطة المدى. علاوة على ذلك ، إنه سباق الماراثون مع العقبات التي يجب التغلب عليها طوال السباق.

الأسطورة رقم 12: لزيادة التغطية ، تحتاج إلى نشر المزيد من المحتوى.

لزيادة التغطية ، لا يكفي زيادة وتيرة المنشورات أو حجم الملاحظات. هناك متغيرات أخرى في هذه الصيغة: ملاءمة وجودة المحتوى ، ترويج المحتوى ، مصداقية العلامة التجارية وغيرها. يجب معالجة مهمة زيادة التغطية بشكل شامل.

الأسطورة رقم 13: تسويق المحتوى لا يعمل إلا عبر الإنترنت.

في الواقع ، بمساعدة تسويق المحتوى ، يمكنك الترويج لنشاط تجاري غير متصل بالإنترنت بنجاح. بالإضافة إلى ذلك ، يتضمن هذا التخصص تكتيكات الترويج التي يتم تنفيذها في وضع عدم الاتصال.

الأسطورة رقم 14: يؤثر تسويق المحتوى في قطاع B2B على المؤسسات وليس على الأفراد

أي منظمة تتكون من الناس. يؤثر التسويق دائمًا على أشخاص معينين يمثلون المنظمات.

الأسطورة رقم 15: مهمة تسويق المحتوى - لجذب زوار الموقع. التخصصات الأخرى هي المسؤولة عن المبيعات.

في فضح الأسطورة رقم 7 ، يُقال إنه من الخطأ تقييم فعالية تسويق المحتوى من خلال المبيعات. ومع ذلك ، لا يتعين على المسوق المحتوى أن يرفض تمامًا المهام التجارية ، بما في ذلك التحويلات والصفقات. عند تحديد أهداف وغايات تسويق المحتوى ، يدمج خبراء المحتوى ذوو الخبرة هذا الانضباط في الأنشطة التجارية للمشروع.

الأسطورة رقم 16 (رئيسي): إذا أنشأت محتوى عالي الجودة وقمت بالترويج له بنجاح ، فسيأتي الكثير من الزوار إلى الموقع ، والكثير منهم سيشترون منتجك

الحقيقة هي: إذا قمت بإنشاء محتوى عالي الجودة وتروّج له بنجاح ، فسيأتي الكثير من الزوار إلى الموقع. بعض منهم سوف يتذكر علامتك التجارية. ربما يوما ما سوف يشترون منتجك.

لكي يتعرف الزائرون على علامتك التجارية ، يلزمك نشر محتوى عالي الجودة ومفيد باستمرار والترويج له لفترة طويلة. لكي يتمكن الزائرون من شراء منتجك ، يجب أن تقدم لهم شروط خدمة جيدة وسعر مناسب وسهولة الشراء وإجراء عملية الدفع.

الأساطير تتداخل مع المسوقين

بسبب الأساطير ، تنشأ التناقضات وحالات الصراع. على سبيل المثال ، ينتظر أحد العملاء قيام أحد المسوقين بزيادة المبيعات ، ويعتقد المسوق أن مهمته تقتصر على إنشاء محتوى. توجد هذه الظواهر المتطرفة بفضل الأساطير التي تمنع مسوقين المحتوى وعملائهم من تحديد أهداف واقعية وتوليد توقعات كافية للتعاون. من خلال كشف الأساطير ، تفهم بشكل أفضل تسويق المحتوى وتتاح لك الفرصة لاستخدام هذه الأداة بفعالية.

شاهد الفيديو: كيف تصنع محتوى تسويقي ممتاز تعلم ديجيتال ماركتنج مع محمد عزيز - المحاضرة السابعة (ديسمبر 2019).

Loading...

ترك تعليقك